عناصر مشابهة
الدلالات الشكلية واللونية في تصميم اللوحات الإعلانية على واجهات الأبنية في مدينة السلط
| العنوان بلغة أخرى: | Formal and Color Indications in the Design of Billboards on the Facades of Buildings in the City of Salt: An Analytical Study |
|---|---|
| المصدر: | جرش للبحوث والدراسات |
| الناشر: |
جامعة جرش
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | مج24, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الأردن |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| التاريخ الهجري: | 1445 |
| الصفحات: | 77 - 97 |
| DOI: | 10.36091/0550-024-002-004 |
| ISSN: | 1814-2672 |
| رقم MD: | 1449574 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EduSearch EcoLink AraBase HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | يعد التصميم الجرافيكي ولاسيما اللوحات الإعلانية المثبتة على وجهات لات التجارية والمباني العامة والخاصة والأعمدة من الفنون الإبداعية لما تحظى به من انتشار واسع بين المجتمعات وطبقاتها المختلفة ومكملا للأنشطة الإنسانية ومواكبا للتطور الصناعي والتجاري الذي تمخض عنه الإنتاج الفني الذي يتصف بالإبداع والابتكار بروح واعية ذات قيم جمالية لغرض تحقيق الهدف والغاية وهو نشاط أو نتاج على وفق مبادئ عامة ونافعة لتحقيق غاية، وينبغي أن تتولد عنه آثار جمالية الغرض منها تعزيز الهدف الوظيفي للموضوع المصمم. واللوحات الإعلانية مطبوعات تصمم من أجل أن يفهمها الناس من نظرة سريعة، تجمع مؤثرات بصرية مركزة، مختصرة ولكنها ذات تأثير مباشر ومقدرة على اجتذاب النظر والانتباه، ولأجل ذلك ينبغي أن تحتفظ اللوحات الإعلانية بالوضوح والتميز، والتعبير عن الفكرة بتكوين مبسط ومكثف في كل جزء منه. وارتباط الإعلان بالجمهور يتطلب ارتباطا مباشرا بالبيئة الاجتماعية التي تشتعل فيها حماسة الجماهير، والمكان الملائم لولادة التفكير الإعلاني، من خلال ذلك يساهم الإعلان في مهمة توسيع المدارك الفردية وإدماجها في حياة أكثر سعة وأعم وأكثر شمولا فيكون بذلك أكثر مقدرة على عكس صورة المجتمع إلى جانب ماله من تأثير عليه. إن انتشار اللوحات الإعلانية واللافتات الدعائية حسب مناسباتها وتواريخ عرضها وامتلاء الشوارع والميادين وأصبحت تشكل تلوثا بصريا لبعدها عن الأهمية التي تفرض وجودها لبعدها الدلالي عن الشكل واللون وأحيانا المضمون الذي لا يتقارب مع الفكرة الإعلانية، فالابتعاد عن الهوية والخصوصية المحلية والابتعاد بالمضمون الدلالي عن القيم التاريخية تبتعد اللوحات الإعلانية عن الفكرة التصميمية المرتبطة بالذائقة العامة وما تحدده الجهات المسؤولة عن انتشارها والحد منها، عكس ما نجده في بعض المناطق التي تحدد مستوى ثقافاتها بالقرب من المراكز الفنية والثقافية. أما المبررات التي جعلت الباحث يقوم بهذه الدراسة فهي درجة التطور والرقي في تصميم وإخراج وتثبيت اللوحات الإعلانية في العالم، فضلا عن ما تشكله هذه اللوحات الإعلانية من أهمية تعكس الوجه الحضاري لمدينة السلط سيما وإن المدينة يرتادها الكثير من الزائرين الأجانب وقد ركز الباحث على أهمية هذا الموضوع في مدينة السلط الأردنية لما لهذه المدينة من أهمية حضارية وتاريخية وإرث لا يستهان به وفقدان المضمون الدلالي واللوني في اللوحات الإعلانية التي تغطي واجهات المحلات والمباني وتنتشر في الطرقات العامة من خلال الأعمدة المثبتة عليها. وكانت حدود البحث عن اللوحات الإعلانية للفترة من 2018- 2021 وخرجت الدراسة بعدة نتائج وفي ختام الدراسة أوصى الباحث بمجموعة من التوصيات. The graphic design, especially the billboards installed on the fronts of shops, public and private buildings, and columns, is considered one of the creative arts due to its wide spread among societies and its different layers and complementary to human activities and in keeping with the industrial and commercial development that resulted in artistic production that is characterized by creativity and innovation in a conscious spirit with aesthetic values for the purpose of Achieving the goal and the goal, which is an activity or product in accordance with general and beneficial principles to achieve an end, and it should generate aesthetic effects that are intended to enhance the functional goal of the designed subject. And billboards are publications designed in order for people to understand them at a quick glance, combining focused visual effects, short but with a direct impact and the ability to attract attention and attention, and for that the billboards should maintain clarity and distinction, and express the idea in a simplified and intense composition in every part of it. And the connection of advertising with the audience requires a direct link to the social environment in which the enthusiasm of the masses ignites, and the appropriate place for the birth of advertising thinking. effect on him. The spread of billboards and advertising banners according to their occasions and dates of display, and the filling of streets and squares, and it has become a visual pollution because of its distance from the importance that imposes its existence because of its semantic distance from shape and color, and sometimes content that does not converge with the advertising idea. About the design idea related to public taste and what is determined by the authorities responsible for its spread and limitation, in contrast to what we find in some areas that determine the level of their cultures near the artistic and cultural centers. As for the justifications that made the researcher do this study, they are the degree of development and sophistication in the design, production and installation of billboards in the world. In addition to the importance of these billboards that reflect the civilized face of the city of Salt, especially since the city is frequented by many foreign visitors. The researcher focused on the importance of this topic in the Jordanian city of Salt, because of this city’s cultural and historical importance and a legacy to be reckoned with. 2018-2021 The study came out with several results, and at the conclusion of the study, the researcher recommended a set of recommendations. |
|---|
