عناصر مشابهة
The Effect of Online Media on the Tourism Dimension of Egypt Nation Branding
| العنوان بلغة أخرى: | تأثير وسائل الإعلام الإلكترونية على السياحة كأحد أعمدة العلامة التجارية لمصر |
|---|---|
| المصدر: | مجلة بحوث الشرق الأوسط |
| الناشر: |
جامعة عين شمس - مركز بحوث الشرق الأوسط
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع92 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| الصفحات: | 23 - 88 |
| ISSN: | 2536-9504 |
| رقم MD: | 1444411 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | English |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | تعد العلامة التجارية الأممية ممارسة تتبعها العديد من الدول وذلك بتطبيق تقنيات ومفاهيم العلامة التجارية الخاصة بالسلع والخدمات بهدف ترويج تلك الدول وتمييزها بين منافسيها. وتعتبر وسائل الأعلام الإلكترونية الناقل للعلامات التجارية عبر مختلف الثقافات. تهدف هذه الدراسة إلى فهم تأثير وسائل الأعلام الإلكترونية على السياحة باعتبارها واحدة من أعمدة العلامة التجارية الأممية. وتستخدم الباحثة استمارات استبيان الرأي لتحديد الرأي العام بين غير المصريين الصورة مصر كعلامة تجارية وكوجهة سياحية. ومن خلال مراجعة الدراسات السابقة، اتضح تناول العديد منها لمفهوم العلامة التجارية الأممية، وممارسته وأدارته، وفوائده. وعلى الصعيد الآخر، هناك ندره في الدراسات التي تناولت نفس الأوجه بالنسبة لمصر أو الدول العربية. واستخدمت الباحثة كإطار نظري نموذج حقوق ملكية العلامة التجارية المستندة على العملاء (Customer-Based Brand Equity Model). واستخدمت الباحثة استمارات استبيان الرأي لتحديد العوامل الأساسية التي ترتبط بمعرفة غير المصريين لمصر كوجهة سياحية، والخصائص التي تهمهم عند اختيارهم لوجهتهم السياحية. كما القت الدراسة الضوء على أهم العناصر المرتبطة بالسياحة كواحدة من أعمدة العلامة التجارية الأممية. وقد قامت الباحثة بتحليل نتائج الدراسة وقياس مدى ارتباطها بفروض البحث، والدراسات السابقة والإطار النظري. وعليه، قامت الباحثة بتحليل النتائج وفقا للممارسات المرتبطة بالعلامة التجارية الأممية ووسائل الأعلام الإلكترونية وتطبيقاتها على السياحة. كما تلي ذلك تقديم الباحثة لبعض التوصيات الخاصة بالمجال السياحي والبحث العلمي المرتبط بالعلامة التجارية الأممية والسياحة. Nation branding is a practice that has been adopted by a number of countries where the techniques and concepts of branding products or services are applied to nations for the purpose of promoting them to their key stakeholders and identifying them among their competitors. Online media has been the carrier of nation brands across cultures. This study aims at understanding the effect of online media on the tourism dimension of Egypt nation branding. The researcher uses the survey to identify the general perception of non Egyptians on Egypt's brand image and its perception of it as a touristic destination. Through the study of the literature review, it has been obvious that a number of international studies have covered the concept of nation branding, its practice, management, and benefits. On the other hand, there has been a lack of similar Egyptian and Arabian studies. To stand upon the theoretical framework of the practice of nation branding, the research employed the Customer-Based Brand Equity (CBBE) Model. The study results identified key elements and how they relate to the perception of non Egyptians of Egypt and the characteristics they look for when visiting a country for tourism. It provides a closer look on tourism being one of the most important dimensions of nation branding. It examines the public opinion of key stakeholders on the dimension in question. The researcher analyzed the data collected and measured the findings in relation to the research hypotheses, literature review, theoretical framework, and the employed research techniques. This enabled the researcher to draw the final analysis building on themes tackling mainly the practice of nation branding in relation to the tourism dimension and online media. Following this, the researcher drew some conclusions and made some recommendations for the business and research fields related to nation branding and tourism. |
|---|
