عناصر مشابهة
الدور المعدل للتسويق الرقمي في العلاقة بين السلوك الشرائي لدى المستهلك وزيادة الحصة السوقية بالتطبيق على شركة النيل للمياه الغازية والعصائر الطبيعية
| العنوان بلغة أخرى: | The Modified Role of Digital Marketing in the Relationship between the Consumer's Purchasing Behavior and Increasing the Market Share by Applying to the Nile Company for Soft Water and Natural Juices |
|---|---|
| المصدر: | مجلة ريحان للنشر العلمي |
| الناشر: |
مركز فكر للدراسات والتطوير
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | , , |
| المجلد/العدد: | ع42 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | سوريا |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| الصفحات: | 293 - 321 |
| ISSN: | 2709-2097 |
| رقم MD: | 1440924 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EduSearch HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | تناول البحث الدور المعدل للتسويق الرقمي في العلاقة بين السلوك الشرائي لدى المستهلك وزيادة الحصة السوقية بالتطبيق على شركة النيل للمياه الغازية والعصائر الطبيعية. وهدف البحث إلى التعرف على الدور المعدل للتسويق الرقمي في العلاقة بين السلوك الشرائي لدى المستهلك وزيادة الحصة السوقية بالتطبيق على شركة النيل للمياه الغازية والعصائر الطبيعية. واستخدم المنهج الوصفي، اعتمدت الدراسة على عينة عشوائية، وصممت استبانة لجمع البيانات حيث تم توزيع عدد (111) استبانة وجهة للمدراء ونوابهم ورؤساء الأقسام والوحدات الإدارية المختلفة باستثناء شريحة الدرجة العمالية بشركة النيل للمياه الغازية والعصائر الطبيعية والمياه الصحية. ولقد بينت نتائج الدراسة أنه توجد علاقة بين سلوك المستهلك الشرائي والحصة السوقية بعد (الجذب)، الاحتفاظ كبعد من أبعاد التسويق الرقمي يعدل العلاقة ما بين سلوك المستهلك الشرائي والجذب، التواصل كبعد للتسويق الرقمي يعدل في العلاقة ما بين سلوك المستهلك الشرائي والجذب. أوصت الدراسة بعدة توصيات منها: تعزيز الاتجاه لدى شركة النيل للمياه الغازية والعصائر الطبيعية والمياه الصحية المواكبة التطورات العالمية والاستجابة لجميع الشرائح الاستهلاكية لمنتجات الشركة بغرض تعديل سلوكهم الشرائي من حاجات ورغبات وتفضيلات من خلال التنوع بالمنتجات، ومشاركة المستهلكين أراءهم مما يساعد الشركات على تقديم المنتجات المتميزة التي تلبي حاجاتهم وتتناسب وتزيد من مقدراتهم الشرائية. The study examined the modified role of digital marketing in the relationship between the consumer's purchasing behavior and the increase in the market share by applying it to the Nile Company for Soft Water and Natural Juices. The study aimed to identify the modified role of digital marketing in the relationship between the consumer's purchasing behavior and the increase in the market share by applying it to the Nile Company for Soft Water and Natural Juices. The descriptive approach was used, the study relied on a random sample, and a questionnaire was designed to collect data. (111) questionnaires were distributed to managers, their deputies, heads of departments and various administrative units, with the exception of the working-class segment in the Nile Company for soft water, natural juices and healthy water. The results of the study showed that there is a relationship between consumer purchasing behavior and market share after (attraction), retention as a dimension of digital marketing modifies the relationship between consumer purchasing behavior and attraction, communication as a dimension of digital marketing modifies the relationship between consumer purchasing behavior and attraction. The study recommended several recommendations, including: Enhancing the tendency of the Nile Company for soft water, natural juices and healthy water to keep pace with global developments and respond to all consumer segments of the company's products in order to modify their purchasing behavior in terms of needs, desires and preferences through product diversity, and the participation of consumers in their opinions, which helps companies to provide distinguished products that It meets their needs and increases their purchasing power. |
|---|
