عناصر مشابهة
بناء الصورة الذهنية كمتغير وسيط في العلاقة بين تسويق المؤثرين والسلوك الشرائي من منظور المتابعين على مواقع التواصل الاجتماعي
| المصدر: | المجلة العلمیة للدراسات والبحوث المالیة والإداریة |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة مدينة السادات - كلية التجارة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج15, ع4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| الصفحات: | 252 - 289 |
| ISSN: | 2682-2113 |
| رقم MD: | 1438736 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | استهدف البحث الكشف عن تأثير أبعاد تسويق المؤثرين (متابعة المؤثرين/ الكلمة المنطوقة إلكترونيا/ إعلانات المؤثرين/ تجارب واستخدامات المؤثرين) على بناء الصورة الذهنية للمنتجات من منظور المتابعين على مواقع التواصل الاجتماعي والتعرف على تأثير هذه الأبعاد على السلوك الشرائي للمتابعين، بالإضافة إلى تحديد أثر بناء الصورة الذهنية للمنتجات على السلوك الشرائي لمتابعي المؤثرين وتحديد الدور الوسيط لبناء الصورة الذهنية للمنتجات في العلاقة التأثيرية لتسويق المؤثرين على السلوك الشرائي للمتابعين، وتم تطبيق البحث على ٣٥٤ متابع للمؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي، وتوصلت نتائج البحث إلى وجود تأثير بعض الأبعاد لتسويق المؤثرين والمتمثلة في متابعة المؤثرين، إعلانات المؤثرين، وتجارب واستخدامات المؤثرين على بناء الصورة الذهنية من منظور المتابعين على مواقع التواصل الاجتماعي، كما وجد تأثير مباشر لجميع أبعاد تسويق المؤثرين على السلوك الشرائي للمتابعين وأن هناك تأثير لبناء الصورة الذهنية على السلوك الشرائي، كما بينت النتائج وجود دور وسيط لبناء الصورة الذهنية في العلاقة بين أبعاد تسويق المؤثرين المتمثلة في (متابعة المؤثرين، والكلمة المنطوقة إلكترونيا، وتجارب واستخدامات المؤثرين) والسلوك الشرائي للمتابعين، وقد تمت مناقشة النتائج وتقديم عدد من التوصيات واقتراح بعض المجالات البحثية التي تحتاج إلى مزيد من الدراسة والبحث. The research aimed to reveal the effect of the dimensions of influencer marketing (follow-up of influencers/ electronic words-of mouth/ advertisements of influencers/ experiences and uses of influencers) on building the mental image of products from the perspective of followers on social networking sites and to identify the impact of these dimensions on the purchasing behavior of followers, in addition to determining the impact of constructive The mental image of products on the purchasing behavior of influencers’ followers and determining the mediating role of building the mental image of products in the influencer relationship of marketing influencers on the purchasing behavior of followers. The research was applied to 354 followers of influencers on social networking sites. Influencers, influencers' advertisements, and the experiences and uses of influencers on building the mental image from the perspective of followers on social networking sites. It also found a direct effect for all dimensions of influencer marketing on the purchasing behavior of followers, and that there is an effect of building the mental image on purchasing behavior. The results also showed that there is a mediating role in building The mental image in the relationship between the dimensions of influencer marketing represented by F J (follow-up of influencers, electronic words-of mouth, the experiences and uses of influencers) and the purchasing behavior of followers. The results were discussed and a number of recommendations were presented and some research areas that need further study and research were proposed. |
|---|
