عناصر مشابهة
Consumer Motivation to Use Fashion Sharing Platforms in Saudi Arabia: A Field Study
| العنوان بلغة أخرى: | دوافع المستهلك لاستخدام منصات مشاركة الموضة في المملكة العربية السعودية: دراسة ميدانية |
|---|---|
| المصدر: | المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة |
| الناشر: |
جامعة عين شمس - كلية التجارة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | ع4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| الصفحات: | 713 - 754 |
| ISSN: | 2636-2562 |
| رقم MD: | 1435394 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | English |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | هدفت الدراسة إلى التعرف على تأثير دوافع المستهلك على نية الشراء للأزياء عبر الإنترنت في المملكة العربية السعودية. وقد استخدمت الباحثة المنهج الكمي، كما استخدمت الاستبانة كأداة للدراسة، حيث تضمنت الاستبانة على جزأين: الجزء الأول تضمن الخصائص الديموغرافية للمشاركين (الجنس العمر، مستوى التعليم، مستوى الدخل الوقت الذي يقضونه على وسائل التواصل الاجتماعي، وأبرز مواقع التواصل الاجتماعي المستخدمة). بينما تم تضمن من الاستبانة ٣٥ عنصرا لقياس أربعة متغيرات: الدافع النفعي (۱۲ عنصرا)، دافع المتعة (۱۰ عناصر)، اتجاه المستهلك (۱۳ عنصرا). تكونت عينة الدراسة من عينة عشوائية مكونة من ۲۸۲ مفردة. وأظهرت نتائج الدراسة وجود علاقة ارتباطية مقدارها 0.270 بين الدوافع النفعية للمستهلكين لاستخدام منصة مشاركة الأزياء في المملكة العربية السعودية واتجاهاتهم الشرائية، أي أن العلاقة بين المتغيرين هي متوسطة الشدة، وأظهرت النتائج أيضا وجود علاقة ارتباط إيجابية عند 0.540 بين دوافع المتعة لاستخدام منصة مشاركة الأزياء في المملكة العربية السعودية واتجاهات شراء المستهلك. وقد أوصت الدراسة في ضوء ما توصلت إليه من نتائج بالتركيز على منصات شراء الأزياء عبر الإنترنت من خلال تعظيم الحافز النفعي للمستهلكين، حيث تؤثر الدوافع النفعية بشكل كبير على اتجاه نية الشراء لدى المستهلك، واهتمام هذه المنصات بتحسين ثقة المستهلكين لأنها تؤثر بشكل واضح في نيتهم للشراء. The aim of these study is to establish the level of effect of consumer motivations on purchase intention of Online Fashion in Saudi Arabia. The researcher employed quantitative methodology. The study used a questionnaire that involved two- part, the first part was concerned with the demographic characteristics of the participants in terms of gender, age, education level, income level, time spent on social media, and the most prominent social media sites used, while the second part was used to measure study variables. The second part of the questionnaire constitute of 35 items to measure four variables Utilitarian motivation (12 items), Hedonic motivation (10 items), Consumer attitude (13 items). The study sample consisted of 282 participants. The results of the study found that: The results of the answer to the first hypothesis showed a correlation of 0.270 between consumers' utilitarian motivations to use the fashion sharing platform in Saudi Arabia and their purchasing trends, meaning that the relationship between the two variables is moderately severe, and Results showed a positive correlation at 0.540 between the pleasure motivations of using a fashion sharing platform in Saudi Arabia and consumer purchasing trends. In light of the findings, the study recommends that: There is a need to focus online fashion buying platforms by maximizing consumers' utilitarian motivation, as utilitarian motivations significantly influence the direction of consumer buying intent, and Online fashion shopping platforms need to be interested in improving consumers' confidence as they clearly contribute to their intention to buy. |
|---|
