عناصر مشابهة
The Impact of Marketing Vigilance on Companies’ Increasing Market Share
| العنوان بلغة أخرى: | أثر اليقظة التسويقية على زيادة الحصة السوقية للشركات |
|---|---|
| المصدر: | مجلة جامعة كركوك للعلوم الإدارية والاقتصادية |
| الناشر: |
جامعة كركوك - كلية الإدارة والاقتصاد
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | مج13, ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | العراق |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| الصفحات: | 177 - 191 |
| DOI: | 10.32894/1913-013-003-014 |
| ISSN: | 2222-2995 |
| رقم MD: | 1434032 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | English |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | الهدف الرئيس من البحث الحالي هو تحديد أهمية المعلومات الاستباقية حول البيئة الخارجية والداخلية للأعمال، وأهمها البيئة التسويقية، والتي يجب على الشركات التسويقية الاستفادة منها إلى أقصى حد، خاصة فيما يتعلق بجمع المعلومات عن الزبائن والمجهزين والمنافسين كأساس لنجاح الأنشطة التسويقية. تركز الدراسة على معرفة تأثير اليقظة التسويقية على الحصة السوقية للشركات من خلال تطبيقها على المديرين والموظفين العاملين في شركة تورك تيليكوم للاتصالات في أنقرة-تركيا. لتحقيق هدف الدراسة الأساسي، اعتمد الباحث المنهج الوصفي التحليلي ولغرض اختبار فرضيات البحث تم إعداد استمارة استبيان لجمع البيانات الأولية من عينة عشوائية. قام الباحث بتوزيع ٥٠ استمارة استبيان على المديرين والموظفين والعاملين في شركة تورك تيليكوم للاتصالات. تم إجراء ذلك لاختبار تأثير اليقظة التسويقية كمتغير مستقل على الحصة السوقية لشركة تورك تيليكوم للاتصالات. من بين الاستمارات الخمسين، تمت الإجابة على ٤٨ (٩٦%) بشكل صحيح واعتبرت صحيحة، وتم الرد على استبيانين (٤%) بشكل غير صحيح وبالتالي اعتبر غير صالح. تمت معالجة البيانات إحصائيا بالاعتماد على الأساليب الإحصائية المناسبة لكل فرضية من أجل الوصل إلى نتائج البحث. وخلصت الدراسة إلى أن هناك علاقة ارتباط ودلالة إحصائية موجبة بين اليقظة التسويقية والحصة السوقية لشركة تورك تيليكوم. وقد قدم البحث مقترحات مهمة لشركات الاتصالات، ومن أهم هذه المقترحات أن تقوم الشركات باستغلال مراقبة وتحليل البيئة التسويقية مما يساعد على تحسين الحصة السوقية للشركات. The main aim of the study is to determine the importance of proactive information about the external and internal environment of businesses, the most important of which is the marketing environment, which these companies should maximally utilize, especially in terms of collecting information about customers, suppliers, and competitors as the basis for the success of marketing activities. The study focuses on knowing the effect of marketing vigilance on the market share of companies by applying it to managers, employees, and workers of the Türk Telekom Communications Company in Ankara, Turkey. To achieve the basic search goal, the researcher has adopted an analytical descriptive approach. To test the search hypotheses, a questionnaire has been prepared and used to collect preliminary data from a random sample. The researcher distributed fifty questionnaires to managers, employees, and workers at Türk Telekom Communications. This was done in order to test the effect of the marketing vigilance of independent variables on market share for Türk Telekom Communications. From the 50 forms, 48 (96%) were answered properly and considered valid, and two questionnaires (4%) were answered improperly and thus deemed invalid. The data were processed statistically based on the appropriate statistical methods for each hypothesis in order to provide the results. The study concluded that there is a correlation and positive statistical significance between marketing vigilance and market share for Türk Telekom. The researcher developed approaches for telecommunications companies, the most important of which is that companies should exploit the monitoring and analysis of the marketing environment, which will help to improve the market share of companies. |
|---|
