عناصر مشابهة
الإتجاهات البحثية الحديثة في بحوث التسويق الاجتماعي عبر مواقع التواصل الاجتماعي: رؤية تحليلية نقدية في الفترة من 2016-2022
| المصدر: | المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة الأهرام الكندية
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع42 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| الصفحات: | 381 - 432 |
| ISSN: | 2536-9393 |
| رقم MD: | 1431798 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | تمثل الهدف الرئيس للدراسة الحالية في رصد وتوصيف وتحليل أهم الاتجاهات البحثية المعاصرة التي عالجتها دراسات التسويق الاجتماعي وعبر مواقع التواصل الاجتماعي في الفترة من (2016-2022) في المجالات الصحية والبيئية والاجتماعية. استعرضت الدراسة إطارا مفاهيميا تضمن مفهوم التسويق الاجتماعي. واعتمدت على منهج المسح التحليلي من المستوى الثاني. وتمثلت مصادر الدراسة في الاعتماد على قواعد البيانات العربية، ومنها موقع دار المنظومة والمجلات العلمية مثل المجلة المصرية لبحوث الرأي العام جامعة القاهرة والعالمية على شبكة الإنترنت ومنها (EBSCO, Science Direct, Emerald, ProQuest)، وتم تطبيقها على البحوث المتاحة المنشورة في دوريات أجنبية وعربية ورسائل الدكتوراه العربية والأجنبية التي تناولت التسويق الاجتماعي عبر مواقع التواصل الاجتماعي خلال الفترة الزمنية من (2016-2022) وتمثلت في (157) دراسة منها (70) دراسة عربية مقابل (87) دراسة أجنبية. أوضحت نتائج الدراسة اهتمام الدراسات العربية والأجنبية بموضوعات التسويق الاجتماعي بالمجالات المختلفة الصحية والبيئية والاجتماعية عبر مواقع التواصل الاجتماعي خلال الفترة من (2016-2022)، ويحظى التسويق الاجتماعي في مجال الصحة العامة بنصيب وافر يمكن تفسيره في ضوء انتشار المبادرات الصحية عالميا ومحليا وأزمة كورونا وتأثيرها على المجتمع الدولي. وأوصت الدراسة بضرورة الاهتمام بالدورات الأكاديمية في التسويق الاجتماعي خاصة أن عدد المؤسسات الأكاديمية التي تقدم دورات التسويق الاجتماعي للبرامج الأكثر صلة بالصحة العامة والدراسات البيئية والإدارة العامة قليلة جدا. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2024 |
|---|
