عناصر مشابهة
تحيزات الجمهور للعلامة الوطنية للمنتج المحلي وعلاقتها بالهوية الاجتماعية: نموذج اتصالي مقترح لدعم المنتجات الوطنية
| العنوان بلغة أخرى: | Ethnocentric Tendencies of Consumers towards Domestic Products and their Relationship with Social Identity: A Suggested Communication Model for Supporting Domestic Products |
|---|---|
| المصدر: | المجلة المصرية لبحوث الإعلام |
| الناشر: |
جامعة القاهرة - كلية الإعلام
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع84 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| الصفحات: | 245 - 294 |
| ISSN: | 1110-5836 |
| رقم MD: | 1431232 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | ظهر على مدار السنوات السابقة اهتماما بالغا بكيفية تحسين صورة المنتج المحلي والتعرف على العوامل التي يمكن توظيفها للتأثير في اتجاهات المواطنين نحوها، سواء في الدول المتقدمة أو الأقل تقدما. وقد ظهرت العديد من الدراسات التي تهتم بمداخل جديدة مرتبطة بدوافع نفسية وتؤثر على تفضيلات الجمهور نحو المنتجات المحلية وسلوكياتهم الشرائية، منها النزعة العرقية للمستهلك "Consumer Ethnocentrism" وتفضيله لشراء المنتج المحلي مقابل رفضه لشراء المنتج الأجنبي، في مقابل ميل بعض الأفراد إلى النظر لأنفسهم على أنهم مواطنون عالميون منفتحون على ثقافات متنوعة أكثر من كونهم مواطنين محليين Cosmopolitanism"" وتأثير ذلك على تفضيلهم للمنتج الأجنبي. أيضا ظهر مدخل جديد يرتبط بشعور البعض بالعداء نحو شراء بعض المنتجات الأجنبية "Animosity" بناء على الكراهية للدولة المصنعة لأسباب اقتصادية أو دينية أو سياسية (Deb & Chaudhuri, 2014) أيضا توصل الباحثون إلى متغير آخر يتعلق بسيكولوجية الامتلاك أو الامتلاك المعنوي وليس المادي "psychological ownership"، والتي وفقا لها يشعر المواطنون بأن المنتجات المحلية هي "ملكنا "our-ness -، وأنها تعبر عن الهوية وشعورهم بالانتماء. وتأتي أهمية هذه الدراسة في التعرف على كيف يمكن أن تتضافر جهود المؤسسات الإعلامية لتحويل هوية المبحوثين الاجتماعية إلى هوية وطنية تدعم المنتج المحلي وتفضل شراءه؟ وكيف يمكن خلق ما يعرف بالمستهلك الوطني consumer nationalism وحثه أن يشير إلى المنتج المحلي بـ "أنه ملكي" للتأثير في تفضيلاته كمواطن مستهلك مسئول The responsible consumer-citizen" وقد اعتمدت الدراسة على نظرية الهوية الاجتماعية التي طورها Tajfel في ۱۹۷۸، بهدف وضع نموذج اتصالي مقترح للتأثير في تفضيلات الجمهور للمنتج المحلي. وقد أوضح النموذج الاتصالي المقترح ضرورة تكامل وتضافر الأنشطة الاتصالية للعديد من المؤسسات والشركات التي يمكنها أن تدعم المنتج المحلي، والتي من أهمها وزارة الصناعة والشركات الوطنية والمؤسسات الإعلامية والتي عليها أن تنتج وتروج لمحتوى اتصالي يدعم الصناعة المحلية من خلال الإشارة إلى المنتجات العالمية التي يتم تصنيعها في مصر، والعلاقة بين شراء المنتج المحلي وتنمية الاقتصاد الوطني وكيف يعود ذلك بالفائدة على المواطن. أيضا أكد النموذج على أهمية خلق المواطن المسئول الذي يفضل المنتج المحلي ودعم وترسيخ شعار "صنع في مصر" في أذهان الجمهور، وإبراز نجاحات المنتجات المحلية في الأسواق المحلية والمعارض والدول الأجنبية، كما أنه لم يغفل أهمية تواصل الشركات مع العاملين بها ووجود استراتيجية إعلامية وإعلانية موحدة بين مختلف الصناعات والقطاعات تركز على نقاط موحدة باختلاف الأسلوب والمحتوى والوسيلة الإعلانية حتى يمكن توصيل الرسالة بنجاح. Over the past years, there has been great interest in how to improve the image of the domestic products and identifying the factors that can be employed to influence citizens‟ attitudes towards them, whether in developed or less developed countries. Many studies have appeared that focus on new approaches linked to psychological motives that affect the public,s preferences toward domestic products and their purchasing behaviors, including ethnocentrism tendencies of consumers and their preferences to buy the domestic products versus the tendency of some consumers to view themselves as global citizens who are open to diverse cultures more than being locals "Cosmopolitanism". Researchers found another variable related to the psychology of ownership according to which citizens feel that local products are “our-ness” and that they express their identity and sense of belonging. The importance of this study lies in identifying how media organizations can combine their efforts to transform the social identity of the citizens into a national identity that supports the domestic products to buy? How can we create what is known as consumers‟ nationalism and encourage them to refer to the domestic products as “mine” and influence preferences as a responsible consumer-citizen? The study relied on the social identity theory developed by Tajfel in 1978 with the aim of developing a proposed communication model to influence the public,s preferences for the domestic products. The proposed communication model demonstrated the necessity of integrating and synergizing the communication activities of many institutions and companies that can support the domestic products, the most important of which are the Ministry of Industry, national companies, and media institutions, which must produce and promote communication content that supports the local industries by referring to the international products that are manufactured in Egypt, and the relationship between purchasing domestic products and developing the national economy and how this benefits the citizens. The model also emphasized the importance of creating a responsible citizen who prefers the local product, supporting and consolidating the slogan “Made in Egypt” in the minds of the publics, and highlighting the successes of domestic products in local markets, exhibitions, and foreign countries. It also focused on the importance of corporates communication with employees and having a unified media and advertising strategy among different industries and sectors regarding the style, content, and advertising medium so that the message can be delivered successfully. |
|---|
