عناصر مشابهة
الحتمية التكنولوجيا وسيمولوجيا الواقع المعزز والواقع الافتراضي في العلاقات العامة التسويقية
| العنوان بلغة أخرى: | Technological Determinism and Semiology of Augmented Reality "AR" and Virtual Reality "AR" in Marketing Public Relations "MPR" |
|---|---|
| المصدر: | المجلة المصرية لبحوث الإعلام |
| الناشر: |
جامعة القاهرة - كلية الإعلام
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع84 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| الصفحات: | 193 - 243 |
| ISSN: | 1110-5836 |
| رقم MD: | 1431223 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | مع زيادة تلاشي الحدود والاندماج بين ممارسات العلاقات العامة الرقمية والافتراضية؛ تفرض الحتمية التكنولوجية على العاملين في مهنة العلاقات العامة في المنظمات، ملاحقة ومواكبة التطورات التكنولوجية، وتوظيف الذكاء الاصطناعي لتحقيق الأهداف التسويقية للعلاقات العامة. تهدف الدراسة إلى رصد وتحليل دلالات الواقع المعزز والواقع الافتراضي من خلال التحليل السميولوجي لعينة من الرسائل الغامرة، وتنتمي منهجيا إلى الدراسات التحليلية المقارنة، في نطاق الجولات الافتراضية المصورة بزاوية ٣٦٠ درجة. غلب التشابه على الغالبية العظمى لدلالات الرسائل الغامرة عينة الدراسة؛ في عدة عناصر منها التحليل التشكيلي للصورة، البناء المنطقي للأحداث، زوايا التصوير، أحجام اللقطات؛ وظهر الاختلاف في توزيع الكتل، مكونات الصورة، الإيقاع، نسيج العلاقات بين الشخصيات، إتاحة الاستدارة والتفاعل من المستخدم، تشغيل/ إيقاف المحتوى. رصدت الباحثة اختلافا طفيفا في معايير الثراء ومنها الإرسال المتعدد للإشارات في آن واحد، والرموز اللفظية/ غير اللفظية؛ وساد التشابه استراتيجيات العلاقات العامة التسويقية التي تبنتها الجولات الافتراضية محل الدراسة. With the increasing blurring of boundaries and integration between digital and virtual public relations practices, technological inevitability compels professionals in the field of public relations to keep up with technological advancements and employ Artificial Intelligence to achieve their marketing objectives. This study aims to monitor and analyze the significance of augmented and virtual reality through semiotic analysis of a sample of immersive messages. Methodologically, it belongs to comparative analytical studies within the scope of 360-degree virtual tours. The majority of the analyzed immersive messages in the study exhibited similarities in several elements, including visual composition analysis, logical event construction, camera angles, and shot sizes. However, variations were observed in block distribution, image components, rhythm, character relationships, user interaction and rotation, and content playback. The researcher observed slight differences in richness criteria, including simultaneous transmission of multiple signals, verbal/non-verbal symbols, and the dominance of marketing public relations strategies adopted by the studied virtual tours. |
|---|
