عناصر مشابهة
Evaluating Luxor Brand Visual Identity from Officials and Stakeholders Point of View
| العنوان بلغة أخرى: | تقييم الهوية البصرية لمحافظة الأقصر من وجهة نظر المسؤولين والمستفيدين |
|---|---|
| المصدر: | مجلة المنيا لبحوث السياحة والضيافة |
| الناشر: |
جامعة المنيا - كلية السياحة والفنادق
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج14, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2022 |
| الصفحات: | 127 - 139 |
| ISSN: | 2357-0652 |
| رقم MD: | 1425487 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | English |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | تعد الهوية البصرية واحدة من أكثر الوسائل الملموسة لإيصال العلامة التجارية وتوضيح موقعها وشخصيتها والتدفق العالمي إليها عبر العنصر المرئي. العلامة التجارية هي أداة رمزية للهوية أو علاقاتها أو تنقل وعودًا محددة حول المنتجات أو الخدمات المقدمة. تهدف هذه الدراسة إلى تقييم مشروع الهوية البصرية في محافظة الأقصر من وجهه نظر المسئولين في الجهات الحكومية ووجهه نظر أصحاب المصلحة من الفنادق والمطاعم وشركات السياحة. وتحاول هذه الدراسة تحديد مدى ملاءمة تصميم عناصر الهوية البصرية لحضارة الأقصر. بالإضافة إلى ذلك، تهدف الدراسة إلى تقييم الجهود التسويقية للجهات الحكومية للترويج لعناصر الهوية البصرية للأقصر لكي يتعرف عليها السائحون. ولتحقيق هدف الدراسة تم استخدام الأسلوب النوعي من خلال المقابلات الشخصية. وتم إجراء عشرة مقابلات شخصية مع عينة من أصحاب الفنادق وشركات السياحة ومدير المطعم والمدير العام لآثار الكرنك بوزارة السياحة وهو المسؤول عن تنفيذ مشروع الهوية البصرية في الأقصر والمدير العام لإدارة السياحة بمحافظة الأقصر. أظهرت النتائج أن تصميم عناصر الهوية البصرية للأقصر يمثل ثقافة وتاريخ الأقصر. علاوة على ذلك، فإن الأنشطة التسويقية الخاصة بمشروع الهوية البصرية ليست كافية للسائحين للتعرف على عناصر الهوية البصرية للأقصر. A visual identity is one of the most concrete means to communicate a brand, translating its positioning, personality, and global flux via visual element. A brand is a symbolic instrument of an identity, its relationships, conveying specific promises about products, services, or entities. This study aims to evaluates brand visual identity from tourism officials and Stakeholders Point of View. In Specifically, it tries to determine to what extend the design of Luxor brand visual identity is suitable to Luxor civilization. Additionally, the study aims to assess the marketing efforts of governmental authorities to promote the elements of Luxor's visual identity to be recognized by tourists. To achieve the aim of the study a qualitative method was used. Ten interviews were conducted with a sample of hoteliers, travel agency, restaurant manager, general manager of Karnak Antiquities in the Ministry of Tourism who responsible for implementing the visual identity project in Luxor and the general manager of Tourism Administration in Luxor Governorate. Results showed that the designing of the elements of the visual identity of Luxor represent the culture and the history of the city. Moreover, the marketing activities aren't sufficient for tourists to recognize about Luxor's visual identity. |
|---|
