عناصر مشابهة
الأسس والاعتبارات الفنية لتحقيق التوافق البصري للماسكوت مع هوية البراند
| العنوان بلغة أخرى: | Technical Principles and Considerations for Achieving Visual Compatibility of the Mascot with the Brand Identity |
|---|---|
| المصدر: | مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية |
| الناشر: |
الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | , , |
| المجلد/العدد: | عدد خاص |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| التاريخ الهجري: | 1445 |
| الصفحات: | 350 - 366 |
| ISSN: | 2356-9654 |
| رقم MD: | 1424098 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | في ظل التنافسية الشديدة بين الشركات والمؤسسات في الوقت الحالي بسبب ظهور منتجات وخدمات جديدة كل يوم؛ أصبح الحصول على حصة أكبر في السوق والحفاظ عليها أمرا حاسما ومهما للبقاء في المقدمة، وبما إن المنتج لا يمكنه الترويج لنفسه بمفرده إلا من خلال البراند، فقد وجد أن البراند بحاجة ماسة إلى عنصر جذب تسويقي يساعده على تعزيز القيمة المضافة لديه في ذهن المستهلكين، وهو ما أدى إلى ظهور الماسكوت كأحد العناصر الترويجية والإعلانية الهامة المستخدمة في الآونة الأخيرة بهدف تعزيز وتمييز البراند ولضمان نجاح توظيف الماسكوت كعنصر إعلاني مميز في الحملات الإعلانية والترويجية المرافقة للبراند، وذلك على المدى القريب والبعيد، نجد ضرورة وجود توافق بصري بين تصميم شخصية الماسكوت وشخصية البراند وهويته البصرية ورسالته، وهو ما يقودنا إلى مشكلة البحث وهي: كيفية تحقيق التوافق البصري بين الهوية البصرية لشخصية الماسكوت وشخصية وطراز (أسلوب) البراند (Brand Style)، ويهدف البحث إلي: تحديد ما هي الأسس والاعتبارات الفنية الواجب إتباعها لتصميم شخصية الماسكوت والتي تحقق هذا التوافق بما يضمن نجاح توظيفه واستخدامه كعنصر جذب إعلاني وتسويقي فعال في الحملات الإعلانية للبراند. منهجية البحث إضافة للإطار النظري، تم إجراء دراسة تحليلية كأحد أدوات المنهج الوصفي لتحقيق هدف البحث من خلال تحليل عينة من الإعلانات الخاصة لأكثر من براند، والتحقق من صحة النتائج التي تم التوصل إليها من خلال استبيان عينة من المتلقين. وجاءت أهم نتائج البحث كالتالي: ١-تحقيق التوافق البصري بين الماسكوت والبراند يعد جزءا هاما لنجاح استراتيجيات التصميم الإعلاني والتسويق، ويجب أن تتم معالجته بعناية واهتمام من قبل المصمم لتحقيق النتائج المرجوة. 2-التزام المصمم بالأسس والاعتبارات الفنية لتصميم الماسكوت مثل: التوافق اللوني مع ألوان البراند، وملائمة أسلوب Style الماسكوت للبراند، وقيم وشخصية البراند والرسالة الإعلانية والجمهور المستهدف، يعد أمرا حاسما لتحقيق الأهداف الاتصالية وتعزيز البراند لدى المستهلك وإبرازه بين منافسيه. ويوصي البحث بضرورة التزام المصمم بإتباع الأسس والاعتبارات الفنية لتحقيق التوافق البصري بين تصميم الماسكوت والبراند، لضمان نجاح توظيفه في الاستراتيجيات التسويقية والإعلانية على المدي البعيد. In light of the intense competition between companies and institutions nowadays due to the emergence of new products and services every day, obtaining a larger market share and maintaining it has become crucial for staying ahead. Since the product cannot promote itself alone except through the brand, it has been found that the brand urgently needs an attractive marketing element to help enhance its added value in the minds of consumers. This has led to the emergence of the mascot as one of the important promotional and advertising elements used recently to promote and distinguish the brand. To ensure the success of employing the mascot as a distinctive advertising element in the advertising and promotional campaigns accompanying the brand, both in the short and long term, there is a need for visual compatibility between the design of the mascot character and the personality, visual identity, and message of the brand style. This leads us to the research problem: How to achieve visual compatibility between the visual identity of the mascot character and the personality and style of the brand, and the research aims to identify the technical principles and considerations that should be followed to design the mascot character that achieves this compatibility, ensuring the success of its use as an effective advertising and marketing element in brand advertising campaigns. In addition to the theoretical framework, an analytical study was conducted as one of the descriptive research methods to achieve the research objective by analyzing a sample of ads for more than one brand and verifying the validity of the results obtained through a sample survey of recipients. The most important research findings are as follows: 1- Achieving visual compatibility between the mascot and the brand is an important part of the success of advertising and marketing design strategies, and it must be carefully addressed and taken care of by the designer to achieve the desired results. 2- The designer's commitment to the technical principles and considerations for designing the mascot, such as color compatibility with the brand, suitability of the mascot style for the brand, the values and personality of the brand, the advertising message, and the target audience, is crucial to achieving communication objectives and enhancing the brand among consumers and highlighting it among its competitors. The research recommends the need for the designer to follow the technical principles and considerations to achieve visual compatibility between the design of the mascot and the brand to ensure the success of its use in marketing and advertising strategies in the long run. |
|---|
