عناصر مشابهة
دراسة تطور تصميم تغليف المنتجات الغذائية وأثره على الهوية البصرية للعلامة التجارية في السوق المصري
| العنوان بلغة أخرى: | Study the Development of Food Packaging Design and its Impact on the Brand's Visual Identity in the Egyptian Market |
|---|---|
| المصدر: | مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية |
| الناشر: |
الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | , , |
| المجلد/العدد: | عدد خاص |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| التاريخ الهجري: | 1445 |
| الصفحات: | 275 - 303 |
| ISSN: | 2356-9654 |
| رقم MD: | 1424045 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | أدت الطفرة التكنولوجية الحادثة في العالم إلى التغيير في نظرة المستهلكين للمنتجات الاستهلاكية، مما أثر على سلوكهم الشرائي خاصة بعد الظروف البيئية التي حدثت في العالم مؤخرا، وبسبب المنافسة الشديدة بين العلامات التجارية، أدي ذلك إلى دفعهم لبذل الجهود التسويقية من أجل توفير متطلبات المستهلكين لضمان ولائهم، عن طريق تحقيق الجودة للمنتج الغذائي بالإضافة إلى الاهتمام بتصميم التغليف، ومن هنا يبرز الدور الهام لتصميم تغليف المنتجات الغذائية، فهو وسيلة إعلان هامة للمستهلك بجانب دوره الوظيفي في حماية المنتجات، فهو اتحاد الجانب الشكلي والوظيفي لرفع القيمة التصميمية لعبوة التغليف، وهو أحد عناصر الهوية البصرية الهامة للعلامة التجارية التي تحقق لها ميزة تنافسية وترسخ صورة ذهنية إيجابية لدي المستهلكين عن المنتج. وتتمثل مشكلة البحث: في عدم وضوح الهوية البصرية للعلامة التجارية في تصميم بعض عبوات تغليف المنتجات الغذائية بالسوق المصري. لذلك يهدف البحث إلى: إبراز الهوية البصرية للعلامة التجارية من خلال رفع القيمة التصميمية لعبوات تغليف المنتجات الغذائية بالسوق المصري، والتأكيد على أهمية تأثير تصميم التغليف على السلوك الشرائي للمستهلكين، وتعزيز الصورة الذهنية للعلامة التجارية لديهم مما يحقق لها ميزة تنافسية. وقد اتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي، حيث قام الباحث بوصف عبوات تغليف المنتجات الغذائية، وتم عمل استبيان يتضمن مجموعة من الأسئلة، للتعرف على آراء المستهلكين حول تصميم عبوات تغليف المنتجات الغذائية داخل السوق المصري كوسيلة لجمع البيانات لمجتمع الدراسة، ومن ثم الخروج بمجموعة من النتائج وتحليلها إحصائيا. وكانت من أبرز النتائج: أن دمج التقنيات التكنولوجية الحديثة في تصميم تغليف المنتجات الغذائية، ومراعاة المعايير التصميمية للتصميم البنائي والجرافيكي، بما يتناسب مع الفئة المستهدفة له أثر إيجابي على الهوية البصرية وصورة العلامة التجارية لدي المستهلك. وكانت من أهم التوصيات إجراء المزيد من بحوث التسويق لتحديد متطلبات المستهلك واستخدام أساليب التصميم الحديثة لتعكس صورة مميزة للعلامة التجارية. Recently, the world is witnessing the rapid development due to huge technological advances. This led to the intensity of competition and conflict among different brands to meet consumer needs by providing high-quality food products. However, this is becoming not the only enough to convince today’s consumers to buy. Packaging is one of the most important elements of the brand’s visual identity that achieves a competitive advantage that maintains consumer loyalty and achieves a positive mental image of the product. The research problem is the lack of clarity of the brand design visual identity of some food product packaging in the Egyptian market. Therefore, the research aims to raise the design value of packaging for food products in the Egyptian market to highlight the brand’s visual identity. In addition to emphasizing the importance of the impact of packaging design on consumer purchasing behavior and enhancing the brand image to achieve competitive advantages. The research followed a descriptive-analytical approach,, where the researcher described the packaging of food products, furthermore, a questionnaire was conducted to gather data from the study community, which included a set of questions to understand consumers' opinions about the design of food packaging in the Egyptian market. The collected data was then analyzed statistically to obtain a set of results. One of the most prominent results was the necessity of diversifying packaging design methods for food products and considering design standards that are suitable for the target audience, as this has a positive impact on the visual identity and brand image of consumers. One of the key recommendations was to conduct further marketing research to identify consumer requirements and utilize modern design methods to reflect a distinctive image for the brand. |
|---|
