عناصر مشابهة
Enhancing the Customer Brand Engagement through Brand Authenticity and Marketing Agility: Theoretical Analysis, Conceptual Framework and Research Agenda
| العنوان بلغة أخرى: | تعزيز مشاركة العلامة التجارية للعملاء من خلال أصالة العلامة التجارية: الدور الوسيط للمرونة التسويقية، تحليل نظري وإطار مفاهيمي |
|---|---|
| المصدر: | المجلة العلمية للبحوث التجارية |
| الناشر: |
جامعة المنوفية - كلية التجارة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | , |
| المجلد/العدد: | س10, ع4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| الصفحات: | 189 - 240 |
| رقم MD: | 1422548 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | English |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | تهدف هذه الورقة من ناحية إلى تحديد طبيعة العلاقة بين أصالة العلامة التجارية ومشاركة العلامة التجارية للعملاء، ومن ناحية أخرى تحديد العلاقة بين أصالة العلامة التجارية والمرونة التسويقية، كما تبحث هذه الورقة أيضا في العلاقة بين المرونة التسويقية ومشاركة العلامة التجارية للعملاء باستخدام التحليل النظري. وقد استخدم الباحثون في ذلك العديد من البيانات الثانوية، واعتمدو في الحصول عليها على مصادر مختلفة وقامو بتحليلها باستخدام العديد من الأساليب التحليلية المناسبة. وقد تم تحقيق عدد من النتائج منها على سبيل المثال، تؤثر أصالة العلامة التجارية مشاركة العلامة التجارية للعملاء بشكل إيجابي، كما أن لأصالة العلامة التجارية تأثيرا إيجابيا على المرونة التسويقية، كما أن للمرونة التسويقية تأثيرا إيجابيا على مشاركة العلامة التجارية للعملاء. قدمت الورقة أيضا أربعة مقترحات بحثية مصاغة بطريقة منهجية مخططة لإجراء اختبار حقيقي شامل يعتمد على البيانات، وبالتالي تحسين فهم الكتاب والممارسين للنموذج المفاهيمي للبحث. This paper aims, on one hand, at determining the nature of the relationship between brand authenticity and customer brand engagement, and identifying, on the other hand, that relationship between brand authenticity and marketing agility. Also, this paper investigates the relationship between marketing agility and customer brand engagement using theoretical analysis. In so doing, the researcher used many secondary data and relied on obtaining them on various sources and analyzed them using many appropriate analytical methods. A number of results were realized. For example, brand authenticity impacts on customer brand engagement positively. Also, brand authenticity has a positive impact on marketing agility and Marketing agility has a positive impact on customer brand engagement. The paper also introduced four formulated research propositions and planned research methodology for thorough real data-driven testing followed by refining of the conceptual model's recommended intelligentsia. |
|---|
