عناصر مشابهة
توظيف الشركات التجارية للأحداث الجارية والمناسبات في إعلاناتها الإلكترونية لتعزيز العلامة التجارية لدى الجمهور: دراسة ميدانية
| المصدر: | مجلة كلية الآداب |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة أسوان -كلية الآداب
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع14 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| الصفحات: | 443 - 474 |
| رقم MD: | 1421565 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | AraBase |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | هدفت الدراسة إلى تحديد مدي مساهمة الإعلانات الموظفة للأحداث الجارية والمناسبات في تعزيز العلامة التجارية وذلك من خلال تحديد مدي قدرتها على (زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحسين صورة العلامة التجارية وخلق موقف إيجابي تجاه العلامة) وبالإضافة لذلك معرفة التأثير الذي يمكن أن يحدثه هذا الأسلوب على الجمهور واتجاه الجمهور نحوه. وقد اعتمدت الدراسة على منهج المسح وذلك من خلال إجراء دراسة ميدانية على عينة (٤١٣) مفردة من مستخدمي الإنترنت في جمهورية مصر العربية والذين يتعرضون لإعلانات العلامات التجارية (محل الدراسة) التابعة لشركة ايديتا للصناعات الغذائية على مواقع التواصل الاجتماعي، من خلال استخدام الاستبيان الإلكتروني. وتوصلت الدراسة إلى أن أغلبية المبحوثين أكدوا على أن الإعلانات الموظفة للأحداث الجارية والمناسبات قادرة على أن تولد وعي بالإعلان والعلامة التجارية لديهم ويمكنها أن تساهم في تحسين صورة العلامة التجارية، كما أن تأثير هذه الإعلانات على القرار الشرائي لمنتجات العلامة التجارية من متوسط إلى كبير، كما توصلت الدراسة إلى أن تأثير رؤية هذه الإعلانات على المبحوثين أنها تحفزهم بمعرفة المزيد من الأخبار عن الحدث وتزيد من التفاعل مع الإعلان والعلامة التجارية. The study aimed to identify the extent to which advertisements employed for current events and occasions contribute to reinforcement brand by determining the extent of its ability to (increase brand awareness, improve the brand image, and create a positive attitude towards the brand), In addition, knowing the effect that this method can have on the audience and the public's attitude towards it. The study relied on the survey method by conducting a field study on a sample of (413) individual Internet users in Egypt who are exposed to advertisements of the trademarks (subject of study) of the Edita Food Industries Company on social networking sites, through the use of the electronic questionnaire. The study concluded that the majority of the respondents confirmed that advertisements employed for current events and occasions are able to generate awareness of their advertisement and brand and can contribute to improving the image of the brand, and the impact of these advertisements on the purchasing decision of The brand's products range from medium to large. The study indicates that the effect of seeing these advertisements on the respondents is that it motivates them to know more news about the event and increases interaction with the advertisement and the brand. |
|---|
