عناصر مشابهة
واقع التسويق الاجتماعي في التوعية بالمشكلات البيئية: دراسة ميدانية على عينة من الجمهور والجمهور المشارك في حملة أتحضر للأخضر في محافظة أسيوط
| المصدر: | المجلة العلمية لكلية الآداب |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة أسيوط - كلية الآداب
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | , |
| المجلد/العدد: | مج25, ملحق |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2022 |
| الصفحات: | 247 - 298 |
| ISSN: | 2537-0022 |
| رقم MD: | 1421353 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | تسعى هذه الدراسة إلى التعرف على دور التسويق الاجتماعي في التوعية بالمشكلات البيئية، ورصد مدى اهتمام الجمهور بالمشكلات البيئية، ورصد الوسائل الاتصالية الأكثر فاعلية المستخدمة في الحملات التسويق الاجتماعي في وتنمية وعي الجمهور بالمشكلات البيئية، بالإضافة إلى تقييم مدى اقتناع الجمهور ببرامج وحملات التسويق الاجتماعي وتأثيرها على اتجاهاتهم وسلوكياتهم، كما هدف البحث إلى رصد البحوث والدراسات السابقة التي تناولت التسويق الاجتماعي والمشكلات البيئية، ورصد أهم النتائج التي توصلت إليها، وقد تم استيفاء البيانات باستخدام منهج المسح الاجتماعي بطريقة العينة ومنهج الوصفي التحليلي، وأداة الاستبيان وأداة المقياس، وذلك بالتطبيق على عينة عشوائية من الأفراد بمدينة أسيوط، بلغت حوالي ٣٨٤ مفردة، وتوصلت نتائج الدراسة إلى فاعلية حملة اتحضر للأخضر فمعظم عينة الدراسة شاركوا في الحملة، كما أظهرت النتائج استفادة عينة الدراسة من حملات التسويق الاجتماعي في تنمية وعيهم البيئي؛ حيث أشارت النتائج إلى تأثير وأهمية حملات التسويق الاجتماعي في تنمية الوعي البيئي لدى المواطنين وتأثيره على النواحي المعرفية والوجدانية والسلوكية، كما أوضحت النتائج استجابة غالبية عينة الدراسة حول تفعيل حملات التسويق الاجتماعي الخاصة بتنمية الوعي البيئي بالمشكلات البيئية. This study seeks to identify the role of social marketing in raising awareness of environmental problems, monitoring the extent of public interest in environmental problems, monitoring the most effective means of communication used in social marketing campaigns in developing public awareness of environmental problems, in addition to evaluating the extent to which the public is satisfied with social marketing programs and campaigns and their impact on Their attitudes and behaviors, and the research aimed to monitor previous research and studies that dealt with social marketing and environmental problems, and to monitor the most important results it reached. Individuals in the city of Assiut, amounted to about 384 individuals, and the results of the study found the effectiveness of the “Be Prepared for Green” campaign. Most of the study sample participated in the campaign. The results also showed that the study sample benefited from social marketing campaigns in developing their environmental awareness; Where the results indicated the impact and importance of social marketing campaigns in developing environmental awareness among citizens and its impact on the cognitive, emotional and behavioral aspects. |
|---|
