عناصر مشابهة
العلاقة بين التحول الرقمي والسلوك الشرائي للعميل: الدور الوسيط للابتكار الترويجي: دراسة تطبيقية على عملاء مواقع التواصل الاجتماعي في مصر
| المصدر: | مجلة التجارة والتمويل |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة طنطا - كلية التجارة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | , |
| المجلد/العدد: | ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| الصفحات: | 691 - 746 |
| ISSN: | 1110-4716 |
| رقم MD: | 1420795 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | استهدف هذا البحث معرفة العلاقة بين التحول الرقمي والسلوك الشرائي من خلال الدور الوسيط للابتكار الترويجي بالتطبيق على عملاء مواقع التواصل الاجتماعي عبر شبكات الأنترنت في مصر. وتم استخدام أسلوب معادلة البناء الهيكلية بغرض معرفة العلاقة بين التحول الرقمي والسلوك الشرائي من خلال الدور الوسيط للابتكار الترويجي. وتم اختيار أسلوب كمي باستخدام المدخل الاستنتاجي في هذا البحث. كما تم إعداد قائمة الاستقصاء، وتم توجيهها إلى عملاء مواقع التواصل الاجتماعي عبر شبكات الأنترنت في مصر. ولتحليل بيانات البحث الأولية، تم الاعتماد على البرنامج الإحصائي SPSS لإدخال هذه البيانات. وقد بلغ حجم العينة ٣٥٧ مفردة. وقد أوضحت نتائج البحث وجود ارتباط معنوي إيجابي بين التحول الرقمي والسلوك الشرائي والابتكار الترويجي، كما أوضحت وجود تأثير معنوي ايجابي التحول الرقمي على السلوك الشرائي، وتوصلت أيضاً إلى أنه يزداد التأثير المعنوي للتحول الرقمي على السلوك الشرائي عند توسيط الابتكار الترويجي كمتغير وسيط. كما توصلت إلى وجود فروق معنوية في إدراك عملاء مواقع التسوق الإلكتروني بشأن متغيرات البحث وفقاً للمتغيرات الديموجرافية (النوع، العمر، مستوى التعليم، الدخل الشهري للأسرة). This research aimed to know the relationship between digital transformation and purchasing behavior through the mediating role of promotional innovation applied to customers of social networking sites through the Internet in Egypt. The structural equation modelling method was used to find out the relationship between digital transformation and purchasing behavior through the mediating role of promotional innovation. A quantitative method was chosen using the deductive approach in this research. The survey list was also prepared, and it was directed to the customers of social networking sites through the Internet in Egypt. To analyze the primary research data, the statistical program SPSS was relied upon to enter this data. The sample size was 357. The results of the research showed that there is a significant positive correlation between digital transformation, purchasing behavior and promotional innovation, and it also indicated that there is a significant positive effect of digital transformation on purchasing behavior, and it also concluded that the significant impact of digital transformation on purchasing behavior increases when promotional innovation is mediated as a mediating variable. It also found significant differences in customers’ perception of research variables according to demographic variables (gender, age, level of education, monthly household income). |
|---|
