عناصر مشابهة
The Effect of the Followers’ Needs Fulfillment on their Attachment to the Social Media Influencers in Egypt
| العنوان بلغة أخرى: | تأثير تلبية احتياجات المتابعين على ارتباطهم بالمؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي في مصر |
|---|---|
| المصدر: | المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة |
| الناشر: |
جامعة عين شمس - كلية التجارة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| الصفحات: | 777 - 802 |
| ISSN: | 2636-2562 |
| رقم MD: | 1417328 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | English |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | الغرض من هذا البحث هو دراسة تأثير تلبية احتياجات المتابعين من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي على ارتباطهم بهم. تم جمع بيانات هذه الدراسة من ٤٢٣ مشاركا من خلال استطلاع عبر الإنترنت وتم تحليلها إحصائيا باستخدام تحليل عامل التأكيد ونمذجة المعادلة الهيكلية. أظهرت نتائج هذه الدراسة أن تلبية احتياجات المتابعين للمثالية والتشابه والكفاءة أدى إلى خلق ارتباط بين المتابعين والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في مصر. ستساعد هذه الدراسة مديري العلامات التجارية على اختيار المؤثرين الذين سيعملون على الترويج لمنتجهم بناء على احتياجات السوق المستهدفة. حيث سيكونون على يقين من أن المتابعين سيرتبطون بالمؤثرين الذين يلبون احتياجاتهم وسيؤثرون في النهاية على سلوكهم. إلى جانب ذلك، سيعرف المؤثرون كيفية تلبية احتياجات أتباعهم لزيادة ارتباطهم بهم. تسلط هذه الدراسة الضوء على أهمية فهم تأثير تلبية احتياجات المتابعين وتأثيرها في خلق ارتباط بالمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. The purpose of this research is to study the effect of the fulfilling the followers needs from the social media influencers on their attachment to them. Additionally, the data of this study was gathered from 423 respondents through online survey and it was statistically analyzed using Confirmatory Factor Analysis and Structural Equation Modeling. Also, the findings of this study showed that fulfilling the followers’ needs for ideality, relatedness and competence resulted in creating an attachment between the followers and the social media influencers in Egypt. Moreover, this study will help the brand managers to choose the influencers that will promote their product based on their target market needs. As they will be sure that the followers will be attached to the influencers who fulfill their needs and eventually will affect their behavior. Besides, influencers will know how to fulfill their followers needs to be increase their attachment to them. Lastly, this study highlights the importance of understanding the effect of the needs fulfillment of the followers and its effect on creating an attachment to the social media influencers. |
|---|
