عناصر مشابهة
دور أدوات التسويق الإلكتروني في تعزيز الصورة الذهنية المدركة للعلامة التجارية: دراسة ميدانية بالتطبيق على مستخدمي الموقع الإلكتروني SHEIN
العنوان بلغة أخرى: | The Role of E-Marketing Tools in Enhancing the Perceived Mental Image of the Brand: A Field Study |
---|---|
المصدر: | مجلة البحوث الإدارية |
الناشر: |
أكاديمية السادات للعلوم الإدارية - مركز الاستشارات والبحوث والتطوير
|
المؤلف الرئيسي: | |
مؤلفين آخرين: | |
المجلد/العدد: | مج41, ع2 |
محكمة: | نعم |
الدولة: | مصر |
التاريخ الميلادي: | 2023 |
الصفحات: | 1 - 28 |
ISSN: | 1110-225x |
رقم MD: | 1417158 |
نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
اللغة: | Arabic |
قواعد المعلومات: | EcoLink |
مواضيع: | |
رابط المحتوى: |
|
المستخلص: | كشفت الدراسة عن دور أدوات التسويق الإلكتروني في تعزيز الصورة الذهنية المدركة للعلامة التجارية. اعتمدت على المنهج الوصفي الاستنتاجي. اشتملت الأدوات على قائمة استقصاء. تكونت العينة من (384) مفردة من مستخدمي موقع شي إن (Shein) الإلكتروني، وذلك الفترة من (2021 م) حتى (2022 م). وتوصلت النتائج إلى وجود أثر إيجابي ذو دلالة إحصائية لأبعاد التسويق الإلكتروني المتمثلة في (مواقع التواصل الاجتماعي، محركات البحث، الموقع الإلكتروني) على الصورة الذهنية المدركة للعلامة التجارية. واختتمت الدراسة بتقديم مجموعة من التوصيات أهمها؛ التأكيد على ضرورة ترسيخ الثقافة التسويقية الإيجابية التي تحفز السلوك الفعال الإيجابي، الذي يسهم في تعزيز مكانة الموقع وتطوره، والتي تعكس صورة إيجابية طيبة عن الموقع في ذهن العملاء. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2023 |
---|