عناصر مشابهة
التسويق الرشيق ودوره في تحقيق التميز المؤسسي: دراسة تحليلية في شركة درة الخليج لصناعة المياه المعدنية
| العنوان بلغة أخرى: | Agile Marketing and its Role in Achieving Institutional Excellence: An Analytical Study of Dor Al Khaleej Mineral Water Manufacturing Company |
|---|---|
| المصدر: | مجلة الأقتصادي الخليجي |
| الناشر: |
جامعة البصرة - مركز دراسات الخليج العربي
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع57 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | العراق |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| الصفحات: | 239 - 278 |
| DOI: | 10.33762/1287-000-057-008 |
| ISSN: | 1817-5880 |
| رقم MD: | 1414517 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | سعى هذا البحث إلى معرفة ماهية التسويق الرشيق. وما هي متطلباته، وما هو التميز المؤسسي، وما هي أبعاده. وبيان مدى تبني الشركة المبحوثة لأبعاد التسويق الرشيق، بالإضافة إلى تحديد مستوى تحقيق الشركة المبحوثة للتميز المؤسسي. طبق البحث في شركة درة الخليج لصناعة المياه المعدنية ولهذه الشركة حصة سوقية كبيرة في الأسواق البصرة وقد حظيت باهتمام السوق البصري لما تقدم من منتجات متميزة، وقد اختار الباحث عينة عشوائية طبقية بمقدار (65) مفردة. توصل البحث إلى: ۱. تتبنى شركة در الخليج لصناعة المياه المعدنية أساليب حديثة في مجال التسويق، وذلك من خلال الاستعانة بمجموعة من المختصين مما يسهم في زيادة مبيعاتهم هذا من جانب ومن جانب أخر تحقق التميز المؤسسي للشركة. ۲. تركز شركة در الخليج على التسليم في الوقت المحدد، وبذلك فهي تتبنى سياسة الشراكة مع الموردين من جهة ومع الزبائن من جهة أخرى. 3. بينت النتائج الإحصائية وجود علاقة ارتباط ذات دلالة معنوية بين التسويق الرشيق والتميز المؤسسي، كما وجدت علاقة أثر ذات دلالة معنوية بين التسويق الرشيق والتميز المؤسسي. This study tries to find out what Agile Marketing is? And what are its requirements? What is institutional excellence? and what are the dimensions? The extent to which the company in question has adopted the dimensions of Agile Marketing. In addition to determining the level of achievement of the mentioned company for institutional excellence. The study was applied in Dar Al Khaleej Mineral Water Manufacturing Company. This company has a noticeable share in Basra markets. It has received the human market’s attention for the distinguished products offered. The researcher chose a stratified random sample of (65) individuals to reach the following findings: 1. Dar Al Khaleej Mineral Water Manufacturing Company adopts modern methods in the field of marketing, through the use of a group of specialists, who contributes in increasing the sales on one hand and achieving the company's institutional excellence on the other. 2. Dar Al Khaleej Company focuses on delivery on time, and thus it adopts a policy of partnership with suppliers on the one hand, and with customers on the other. 3. The statistical results showed that there are a significant correlation between lean marketing and institutional excellence, and a significant effect relationship was found also between agile marketing and institutional excellence. |
|---|
