عناصر مشابهة
التمثلات السوسيوثقافية للصورة الإشهارية في المواقع الافتراضية وأثرها على المستهلك المعولم
| العنوان بلغة أخرى: | Socio-Cultural Representations of the Image in Virtual Websites and their Impact on the Globalized Consumer |
|---|---|
| المصدر: | مجلة الحكمة للدراسات الإعلامية والاتصالية |
| الناشر: |
مؤسسة كنوز الحكمة للنشر والتوزيع
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| الصفحات: | 31 - 53 |
| DOI: | 10.34277/1457-011-003-002 |
| ISSN: | 2353-0502 |
| رقم MD: | 1411300 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | هيمن التطور الرقمي على الخطاب البصري، فتجلى ذلك من خلال أشكال جديدة للرسالة البصرية سواء من ناحية المحتوى أو الأهداف في التأثير على ذهن المتلقي، سيما الإشهارية منها والتي ساهمت في إحداث تغييرات جذرية على مستوى الممارسات الاستهلاكية للفرد وعلى تنميط الاستهلاك ضمن نمط سوسيوثقافي معاصر يحاكي سلوكيات تدفع الأفراد للشراء وخلق الحاجة للاستهلاك، موازاة مع هذا النمط ظهر مستهلك جديد سمي بالمستهلك المعولم، لتظهر الحاجة لدراسة سلوكه وتفاعله مع ما يتلقاه من رسائل بصرية، من هنا آثرنا البحث في تمثلات القيم السوسيوثقافية التي تحملها تلك الخطابات الإشهارية، من خلال إجراء تحليل سميولوجي لعينة من الصور الإشهارية التي تنشرها صفحة "شركة كوكا كولا" الموجهة للمجتمع الجزائري عبر صفحتها بالفيسبوك. أهم النتائج المتوصل لها: الصورة الإشهارية الإلكترونية الخاصة بشركة كوكاكولا قد جسدت هوية وثقافة الفرد الأمريكي وحاولت تمثيلها وتجسيدها داخل المجتمع الجزائري لتظهر بذلك عيوب الإشهارات المستوردة من العالم الغربي المنتجة محليا، كما عبرت عن واقع المستهلك المعولم الجزائري في الواقع الافتراضي. Digital development dominated visual discourse, manifesting itself through new forms of visual message, they have contributed to radical changes in the level of consumption practices of the individual and to the stereotyping of consumption within a contemporary socio-cultural pattern that simulates behaviors that drive individuals to buy and create the need for consumption. To show the need to study his behaviour and interaction with his ads, we have researched the representations of the sociocultural values of these advertising, By conducting a psychological analysis of a sample of ads posted by the "Coca-Cola Company" on its Facebook page. Results: The ads of Coca-Cola has embodied the identity and culture of the American individual and tried to represent and embody them within Algerian society, thus showing the flaws of the signs imported from the Western world produced locally, as well as the reality of Algerian globalized consumer in virtual reality. |
|---|
