عناصر مشابهة
توسيط احتواء العلامة في العلاقة بين الخبرة بالعلامة والنية السلوكية للسائح تجاه مصر
| العنوان بلغة أخرى: | Moderating Brand Involvement in the Relationship between Brand Experience and Tourist’s Behavioral Intention towards Egypt |
|---|---|
| المصدر: | مجلة البحوث المالية والتجارية |
| الناشر: |
جامعة بورسعيد - كلية التجارة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| الصفحات: | 512 - 573 |
| ISSN: | 2090-5327 |
| رقم MD: | 1410484 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | استهدف هذا البحث معرفة العلاقة بين الخبرة بالعلامة والنية السلوكية للسائح تجاه مصر من خلال الدور المعدل لاحتواء العلامة في هذه العلاقة. وتم استخدام أسلوب تحليل الانحدار المتعدد بغرض معرفة أثر الخبرة بالعلامة على النية السلوكية للسائح والدور المعدل لاحتواء العلامة في هذه العلاقة. وتم اختيار أسلوب كمي باستخدام المدخل الاستنتاجي في هذا البحث. كما تم إعداد قائمة الاستقصاء، وتم توجيهها إلى السياح عبر مواقع التواصل الاجتماعي. ولتحليل بيانات البحث الأولية، تم الاعتماد على البرنامج الإحصائي SPSS لإدخال هذه البيانات. وقد بلغت عدد القوائم 401 قائمة. وقد أوضحت نتائج البحث وجود ارتباط معنوي إيجابي بين الخبرة بالعلامة واحتواء العلامة والنية السلوكية للسائح. وتوصلت إلى أنه يختلف تأثير الخبرة بالعلامة بأبعادها (الخبرة الحسية، الخبرة العاطفية، الخبرة الذهنية، الخبرة السلوكية) كمتغيرات مستقلة على النية السلوكية للسائح كمتغير تابع باختلاف احتواء العلامة، حيث يوجد تأثير إيجابي لكل من الخبرة الحسية، والخبرة العاطفية، والخبرة الذهنية، والخبرة السلوكية على النية السلوكية للسائح كلما كان احتواء العلامة مرتفعاً، في حين يصبح التأثير غير معنوي إذا كان احتواء العلامة منخفضاً. ولذا توصل الباحث إلى وجود دور معدل لاحتواء العلامة في العلاقة بين الخبرة بالعلامة والنية السلوكية للسائح، حيث إن وجود احتواء العلامة يغير العلاقة من تأثير غير معنوي إلى تأثير معنوي إيجابي مما يؤدي إلى تحسين النية السلوكية للسائح. وتوصلت النتائج أيضاً إلى وجود فروق معنوية في إدراك السياح لكل من الخبرة بالعلامة واحتواء العلامة والنية السلوكية وفقاً للخصائص الديموجرافية (النوع، الحالة الاجتماعية، العمر، الدخل الشهري للأسرة). This research aimed to test the relationship between brand experience and tourist's behavioral intention towards Egypt and the moderating role of brand involvement in this relationship. The multiple regression analysis methods were used to investigate the effect of brand experience on tourist's behavioral intention towards Egypt and the role of brand involvement in this relationship. A quantitative method was chosen in this research using the deductive approach. To collect the primary data, the researcher designed a questionnaire, and data have been collected from tourists via social networking sites. The SPSS program is used for processing primary data. The response size is 401. The results show that brand experience, brand involvement and tourist's behavioral intention are significantly related. It indicates that the effect of brand experience dimensions (Sensory, Affective, Intellectual, behavioral) as independent variables on tourist's behavioral intention as a dependent variable varies according to brand involvement, as there is a positive effect of brand experience dimensions (sensory, affective, intellectual, behavioral) as independent variables on tourist's behavioral intention as a dependent variable whenever brand involvement is high, while there is no significant effect is if brand involvement is low. Therefore, the researcher concluded that there is a moderator role for brand involvement in the relationship between brand experience dimensions and tourist's behavioral intention, as the presence of brand involvement changes the relationship from a non- significant effect to a positive significant effect, which leads to an improvement in the tourist's behavioral intention. The results also found significant differences in tourists' perceptions of brand experience, brand involvement, and behavioral intention according to demographic characteristics (gender, marital status, age, income). |
|---|
