عناصر مشابهة
إدراك المستهلك لمصداقية الإعلانات التلفزيونية: حالة إعلانات قنوات التلفزيون
| العنوان بلغة أخرى: | Consumer Perception of the Credibility of TV Advertising The State of TV Channel Advertising |
|---|---|
| المصدر: | مجلة دفاتر اقتصادية |
| الناشر: |
جامعة عاشور زيان الجلفة - كلية العلوم الاقتصادية والعلوم التجارية وعلوم التسيير
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج14, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| التاريخ الهجري: | 1444 |
| الصفحات: | 931 - 954 |
| DOI: | 10.36530/1661-014-001-055 |
| ISSN: | 2170-1040 |
| رقم MD: | 1388364 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | تحاول هذه الدراسة تقديم نبذة عن مصداقية الإعلان التلفزيوني، التي تبين الواقع المؤسف لبعض الممارسات الإعلانية وعلى رأسها انحصار المصداقية في الإعلانات التلفزيونية. وتضم الدراسة جزءاً نظرياً عن طبيعة الإدراك لدى عينة من المستهلكين، مع التركيز على مبدأ مصداقية محتوى الإعلان التلفزيوني، وتصف الانحراف الشديد للإعلان التلفزيوني عن أهدافه ومبادئه، وقد خلصت الدراسة إلى جملة من النتائج والتوصيات كان من أهمها: عدم مصداقية الإعلان التلفزيوني لها آثار سلبية بالغة أهمها: استغلال المرأة والطفل بصور انتهازية فاضحة، التكرار الممل، عدم احترام حرمة المستهلك والمشاهد، التواطؤ مع وسائل الإعلام، الكذب والخداع الإعلاني، التضليل وسوء الاستشهاد والمدح المبالغ فيه. كما كان لإدراك المستهلك الجزائري مواقف سلبية تجاه مصداقية الإعلان التلفزيوني تفسر عدم ثقته فيه، وتشير بضرورة احتكامه للقواعد والضوابط الأخلاقية الملزمة. This study attempts to provide an overview of the reliability of television advertising, This depicts the unfortunate reality of some advertising practices, the most important of which is the reliability of television advertising. The study includes a theoretical part on the nature of perception among a sample of consumers, with a focus on the principle of the credibility of the content of television advertising, It describes the severe deviation of the TV commercial from its goals and principles, and the study concluded a number of conclusions and recommendations, the most important of which were: The lack of credibility of the TV commercial has very negative impacts, the most important of which are: Exploiting women and children in explicit opportunistic ways, Boring repetition, Lack of respect for the sanctity of the consumer and the viewer, Ad lying and deception, Misinformation, bad martyrdom, and exaggerated praise. |
|---|
