عناصر مشابهة
العوامل المؤثرة على فعالية استخدام مؤثرين موقع اليوتيوب "اليوتيوبرز" في التسويق وأثرها على السلوك الشرائي للمرأة المصرية:ذ دراسة مقارنة
| العنوان بلغة أخرى: | Factors Affecting the Effectiveness of the Use of Youtube Influencers "Youtubers" in Marketing and its Impact on the Purchasing Behaviour of Egyptian Women: A Comparative Study |
|---|---|
| المصدر: | المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان |
| الناشر: |
جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع24 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2022 |
| الصفحات: | 293 - 346 |
| ISSN: | 2356-9131 |
| رقم MD: | 1383798 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | هدفت الدراسة إلى الكشــف عــن العوامل المؤثرة على فعالية استخدام مؤثرين موقع اليوتيوب(اليوتيوبرز) YouTube Influencer، وذلك من خلال بحث تأثير السمات الشخصية المتمثلة في (التفاؤل بشأن استخدام التكنولوجيا- حب الابتكار وتجربة الأشياء الجديدة- الشعور بتوافر الأمن) للمبحوثات اللاتي يقمن بمشاهدة الفيديوهات التي يقوم اليوتيوبرز فيها بتسويق المنتجات على مدركاتهن نحو استخدام اليوتيوبرز في التسويق وتتمثل المدركات في (المنفعية المدركة- ادراك سهولة الاستخدام- المتعة المدركة)، بالإضافة إلى الكشف عن تأثير هذه المدركات على الاتجاه نحو استخدام اليوتيوبرز في تسويق المنتجات، وأخيرا كشف تأثير هذه الاتجاهات على نية التسوق والشراء لدى المبحوثات بناء على مشاهدة الفيديوهات التي يقوم اليوتيوبرز فيها بتسويق المنتجات، وتوصلت الدراسة إلى أن نسبة ٦٨٪ من المبحوثات يشاهدن الفيديوهات التي يقوم اليوتيوبرز فيها بالتسويق للمنتجات، وجاء في مقدمة أسباب مشاهدة المبحوثات للفيديوهات: الحصول على معلومات عن المنتج من حيث مواصفاته، سعره، أماكن توزيعه بنسبة 76.1٪، تلاه المساعدة في التعرف على العروض والخصومات بنسبة 75.1٪، أظهرت نتائج الدراسة أن الشركات تلجأ إلى الاستعانة باليوتيوبرز لأن لديهم العديد من المتابعين بنسبة ٩٥،٣٪، وللوصول إلى فئات الجمهور المستهدفة بنسبة 90.4٪، ولأن اليوتيوبرز لديهم القدرة على توصيل المعلومة بسهولة بنسبة 82.3٪. The study aimed to reveal the factors affecting the effectiveness of the use of video, YouTube influencers, by examining the impact of the personality represented in (optimism about the use of technology - research and experimentation of new things - a feeling of imposing security) on the respondents who watch the videos they use. In it, YouTubers market products on their perceptions of using YouTubers in marketing, and the perceptions are (perceived utility - perceive ease of use - perceived pleasure), in addition to revealing the impact of these perceptions on the trend towards using YouTubers in marketing products, and finally revealing the impact of these trends on intention To shop and buy with the respondents based on watching the videos in which YouTubers are marketing products, and the study found: The study found that 68% of female respondents watch the YouTubers videos in which YouTubers are marketing products. It was stated in the reasons for the respondent’s watching videos: Obtaining information about the product in terms of its specifications/price/distribution 76.1% followed by assistance in identifying offers and discounts at 75.1%, The results of the study showed that companies resort to using YouTubers because they have many followers at a rate of 95.3%. To reach the target audience by 90.4%, YouTubers have the ability to communicate information easily with 82.3%. |
|---|
