عناصر مشابهة
دور التسويق المؤثر في توجه المستهلك نحو تبني العلامة التجارية
| العنوان بلغة أخرى: | The Role of Influencer Marketing in Consumer Orientation towards Brand Adoption |
|---|---|
| المصدر: | مجلة اقتصاديات الأعمال والتجارة |
| الناشر: |
جامعة محمد بوضياف المسيلة - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | مج8, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| الصفحات: | 54 - 83 |
| ISSN: | 2543-3709 |
| رقم MD: | 1379347 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | هدفت الدراسة إلى التعرف على دور التسويق المؤثر في توجه المستهلك نحو تبني العلامة التجارية، والتعرف على اتجاهات المستهلك نحو مضمون المحتوى الذي يقدمه التسويق المؤثر، والكشف عن التحديات التسويق المؤثر في توجه المستهلك نحو تبني العلامة التجارية، ولتحقيق أهداف الدراسة اتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، وتم تصميم استبانة مكونة من أربعة محاور للإجابة على تساؤلات الدراسة، وتكونت عينة الدراسة من (196) موظف من موظفي شركة أسوق عبد الله العثيم في مدينة حفر الباطن في المملكة العربية السعودية، وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج وهي: هناك درجة موافقة عالية من قبل أفراد عينة الدراسة حول دور التسويق المؤثر في توجه المستهلك نحو تبني العلامة التجارية أي أن التسويق المؤثر يلعب دورا مهما فيتوجه المستهلك نحو تبني العلامة التجارية. هناك درجة موافقة عالية من قبل أفراد عينة الدراسة حول اتجاهات المستهلك نحو مضمون المحتوى الذي يقدمه التسويق المؤثر، أي ان اتجاهات المستهلكين كانت إيجابية نحو المحتوى الذي يقدمه المؤثر حول المنتج. The aim of the study is to identify the role of influencer marketing in consumer orientation towards brand adoption, to identify consumer trends towards content provided by influencer marketing, and to reveal the challenges of influencer marketing in consumer orientation towards brand adoption. A questionnaire consisting of four axes was designed to answer the questions of the study, and the study sample consisted of (196) employees of Abdullah Al- Othaim Market Company in Hafr Al-Batin in the Kingdom of Saudi Arabia. The study reached a set of results, namely: There is a high degree of approval by The study sample members on the role of influencer marketing in consumer orientation towards brand adoption, that is, influencer marketing plays an important role in consumer orientation towards brand adoption. There is a high degree of approval by the study sample members about consumer attitudes towards the content of the content provided by the influencer marketing, that is, the consumer attitudes were positive towards the content provided by the influencer about the product. |
|---|
