عناصر مشابهة
تأثير استراتيجيات المزيج التسويقى لقاعدة الهرم الاقتصادى على الولاء للعلامة بالتطبيق على السلع الأستهلاكية
| المصدر: | المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة عين شمس - كلية التجارة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | , |
| المجلد/العدد: | ع4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2022 |
| الصفحات: | 943 - 967 |
| ISSN: | 2636-2562 |
| رقم MD: | 1373324 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | شهدت السنوات الأخيرة اهتمام متزايد بالأسواق النامية حيث أنها تعتبر مكون هاما في خريطة الاقتصاد العالمي (Mårdh & correla, 2013) والاهتمام بها ليس فقط من جانب الباحثين بل أيضا من جانب الشركات التي وجدت في ذلك السوق فرصا يجب اكتشافها (Anderson, 2006; prahalad, 2005) ولقد سمى Prahalad ذلك القطاع من السوق بـ "سوق قاعدة الهرم the Bottom of the Pyramid (BOP)، ونظرا لأهمية ودور وقوة فئة المستهلكين منخفضي الدخل بسوق قاعدة الهرم الاقتصادي كان من الضروري دراسة تأثير استراتيجيات المزيج التسويقي لذلك السوق على الولاء للعلامة، وتوصلت الدراسة إلى وجود علاقة بين استراتيجيات المزيج التسويقي لسوق قاعدة الهرم الاقتصادي الولاء للعلامة. Recent years have witnessed a great growing in developing markets, as they are considered an important component of the world economy map (Mårdh & Correla, 2013) and interest in them is not only on the part of researchers but also on the part of companies that have found opportunities in that market that must be explored (Anderson, 2006; Prahalad, 2005). Prahalad called that market segment “the Bottom of the Pyramid BOP.” Because of the importance role and strength of the low-income consumers in the economic base of the pyramid market, it was necessary to study the impact of the marketing mix strategies for that market on brand loyalty. The study indicates the existence of a relationship between the marketing mix strategies for the base of the economic pyramid market and brand loyalty. |
|---|
