عناصر مشابهة
تطبيق نظرية التمثيل الاجتماعي على سلوك شراء العملاء تجاه العلامات التجارية للملابس الرياضية في المملكة العربية السعودية
| العنوان بلغة أخرى: | Applying the theory of the Social Representation on Customer Buying Behavior towards Significant Sportswear Brands in Saudi Arabia |
|---|---|
| المصدر: | مجلة جامعة أم القرى للعلوم الإجتماعية |
| الناشر: |
جامعة أم القرى
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج15, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | السعودية |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| الصفحات: | 58 - 69 |
| ISSN: | 1658-8169 |
| رقم MD: | 1370708 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EduSearch |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | اختبرت هذه الدراسة السلوك الشرائي للمستهلك تجاه العلامات التجارية للمنتجات الرياضية من منظور نظرية التمثيل الاجتماعي. كشفت الدراسة عن نية شراء منتجات شركة "Adidas" أديداس أكثر من بوما "Puma" بين المستهلكين والمستهلكين الإلكترونيين. إضافة إلى أن السلوك الشرائي للمستهلك يعتمد على التمثيل الاجتماعي والمواقف والتفضيلات وتتكون العوامل الوسيطة لسلوكيات المستهلك الشرائية من الطبقة الاجتماعية والعمر والجنس ومستوى التعليم ومنطقة المعيشة. أثبتت الدراسة أيضا أن ارتباط العملاء أو المستهلكين الإلكترونيين تجاه العلامات التجارية للمنتجات الرياضية أديداس "Adidas" أو"Puma" بوما يتطلب متاجر عبر الإنترنت مع بناء الثقة وتعظيم التجربة لإبلاغ عملية اتخاذ قرار الشراء للمستهلك. توصي الدراسة بالمواءمة الصحيحة لعمليات التسويق مع التطورات التقنية والتكنولوجية مثل التجارة الإلكترونية وتطبيقاتها ليتردد صداها بين مجموعات المستهلكين المختلفة. The primary objective of the study was to examine the implications of social representation theory from the perspective of Saudi Arabia's customer buying behaviour towards leading sportswear brands. The revealed results demonstrate that Adidas has higher purchasing intention as compared with Puma among the e-consumers in Saudi Arabia. Furthermore, an attitude, social representation, and preferences influence the purchase intention of the customer buying behaviour. Social class, gender, age, living area and educational level work as a significant mediating factor for customer buying behaviour. The study also revealed that e-consumers need more engagement with sportswear brands (Puma and Adidas) to build online trust and experiences for customers' buying decision-making process. The study recommended that the marketers need to improve the marketing e-commerce strategies to attract the various consumer groups in the kingdom. The study only focuses on the customer buying behaviour towards Adidas and Puma. However, future studies can be carried out by including other sportswear brand operating in Saudi Arabia. |
|---|
