عناصر مشابهة
أثر التسويق الحسي في توجيه سلوك المستهلك: دراسة حالة مطعم مستر يمي Mr. Yummy بمدينة باتنة
| العنوان بلغة أخرى: | The Impact of Sensory Marketing in Directing Consumer Behavior: A Case Study of Mr. Yummy's Restaurant Batna Province |
|---|---|
| المصدر: | مجلة الاجتهاد للدراسات القانونية والاقتصادية |
| الناشر: |
المركز الجامعي أمين العقال الحاج موسى أق أخموك لتامنغست - معهد الحقوق والعلوم السياسية
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج12, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| التاريخ الهجري: | 1444 |
| الصفحات: | 555 - 571 |
| DOI: | 10.36540/1914-012-001-035 |
| ISSN: | 2335-1039 |
| رقم MD: | 1358134 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink IslamicInfo |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | تهدف الدراسة إلى إبراز أثر التسويق الحسي الذي يستخدمه مطعم مستر يمي على توجيه السلوك الشرائي لزبائنه، من خلال تحديد أبعاد استخدام التسويق الحسي: البصري والشمي والسمعي واللمسي والتذوقي، حيث طبقت هذه الدراسة على زبائن مطعم مستر يمي بمدينة باتنة، ومن أجل تحقيق أهداف الدراسة تم تصميم استبانة (ورقية وإلكترونية) وتوزيعها على عينة الدراسة المتمثلة في 100 استبانة واعتمد منها 75 استبيانا قابلا للتحليل الإحصائي بنسبة 75%، وقد أظهرت الدراسة وجود أثر وعلاقة ارتباط متوسطة بين التسويق الحسي وسلوك المستهلكين للمطعم بمدينة باتنة بقيم متفاوتة حسب نوع كل بعد، بالإضافة إلى وجود عوامل أخرى مؤثرة، ومن خلال النتائج تم تقديم مجموعة من التوصيات. The aim of the study is to highlight sensory marketing impact, used by Mister Yummy restaurant, on directing its customers purchasing behavior. By identifying the used sensory marketing dimensions: visual, olfactory, auditory, tactile and gustatory. This study was applied on Mister Yummy restaurant customers in Batna city. In order to achieve the objectives of the study 100 questionnaires (paper and electronic) were designed and distributed on study sample, 75 questionnaires were approved for statistical analysis by 75%. The study have showed that there is an effect and a medium correlation between sensory marketing and consumer behavior with varying values according to each dimension type, in addition to the presence of other influencing factors. Through the results of the study a set of recommendations were presented. |
|---|
