عناصر مشابهة
ثقة الجمهور في صناع المحتوى وعلاقتها بتسويق العلامات التجارية
| العنوان بلغة أخرى: | Public Trust in Content Creators and its Relationship to Brand Marketing |
|---|---|
| المصدر: | المجلة المصرية لبحوث الرأي العام |
| الناشر: |
جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج21, ع4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2022 |
| الصفحات: | 633 - 702 |
| DOI: | 10.21608/joa.2022.276304 |
| ISSN: | 1110-5844 |
| رقم MD: | 1357270 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | ساعد التحول الرقمي على ظهور وتألق مهنة صناعة المحتوى والتأثير الرقمي والتسويق بالمحتوى، مما أدى إلى خلق قواعد جديدة للاستهلاك، وتعتمد صناعة "تسويق العلامات التجارية عبر المحتوى" على قدرة صانع في التأثير على القرارات الشرائية للمستهلكين، وبالتالي تستهدف الدراسة التعرف دور صناع المحتوى في التسويق للعلامات التجارية باستخدام الاستراتيجيات التسويقية المختلفة بهدف رفع درجة التفاعل الإلكتروني للجمهور، والتعرف على العوامل التي تعزز ثقة الجمهور في المحتوى والعلامات التجارية، مما يؤدي إلى تكوين نوايا وقرارات شرائية إيجابية نحو العلامة التجارية. تنطلق الدراسة من فرضية نظرية الإشارة Signaling theory كمدخل فكري متكامل يشرح أهمية المعلومات التي يتم مشاركتها حول العلامة التجارية في إطار العلاقات التفاعلية بين المسوق والمستهلك، كما طورت الدراسة نموذج علمي مقترح لقياس العلاقة بين العناصر الخاصة بصناع المحتوى (الكفاءة والشفافية والمصداقية)، والعناصر الخاصة بالمحتوى (الجودة والقيمة ونوعية المضمون والعناصر الفنية)، إلى جانب تأثير الاستراتيجيات التسويقية التي يستخدمها صناع المحتوى ومدى ارتباط العلامة التجارية بنوعية المحتوى، على مستوى التفاعل الإلكتروني وثقة الجمهور في المحتوى وفي صانع المحتوى وفي العلامات التجارية. تندرج هذه الدراسة تحت الدراسات الوصفية التحليلية حيث تسعى إلى توصيف وتحليل مستوى الثقة لدى المستهلكين نحو العلامات التجارية التي يتم التسويق لها من خلال "صناعة المحتوى"، وتوصيف مدى فعالية الاستراتيجيات التسويقية المستخدمة في التسويق بالمحتوى في خلق مدركات واتجاهات إيجابية لدى الجمهور، وبالتالي تنتمي الدراسة إلى فئة الدراسات الكيفية. اعتمدت الدراسة على المنهج المسحي على عينة عمدية مكونة من 100 مفردة من متابعي صناع المحتوى، والمنهج التحليلي على عينة عمدية مكونة من (235) فيديو لثلاثة صناع محتوى لمجالات متنوعة. The digital transformation has helped the emergence of the profession of content industry, digital influence and content marketing, which led to the creation of new rules for consumption. The industry of "brand marketing through content" depends on the ability of a maker to influence the purchasing decisions of consumers, and therefore the study aims to identify the role of content makers in marketing For brands using various marketing strategies with the aim of increasing the degree of electronic interaction of the audience, and identifying the factors that enhance public confidence in content and brands, which leads to the formation of positive purchasing intentions and decisions towards the brand. The study uses the hypothesis of Signaling theory as an integrated intellectual approach that explains the importance of information shared about the brand in the context of the interactive relations between the marketer and the consumer. (Quality, value, quality of content and technical elements), as well as the impact of marketing strategies used by content makers and the extent to which the brand is related to the quality of content, on the level of electronic interaction and public trust in the content, the content maker and brands. This study is a descriptive analytical study, as it seeks to characterize and analyze the level of consumer confidence towards the brands that are marketed through the "content industry", and to describe the effectiveness of the marketing strategies used in content marketing in creating positive perceptions and trends among the public, and thus the study belongs to the category of qualitative studies. The study relied on the survey method on a deliberate sample of 100 followers of content makers, and the analytical method on a deliberate sample of (235) videos for three content creators in various fields. |
|---|
