عناصر مشابهة
القيمة المدركة من زيارة المعارض التجارية وعلاقتها بشعور المستهلك بالندم على الزيارة والشراء
| العنوان بلغة أخرى: | The Perceived Value of Visiting Trade Fairs and Its Relationship to the Consumer’s Sense of Regret for Visiting and Buying |
|---|---|
| المصدر: | مجلة البحوث الإعلامية |
| الناشر: |
جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع64, ج1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2023 |
| التاريخ الهجري: | 1444 |
| الصفحات: | 319 - 396 |
| DOI: | 10.21608/jsb.2022.174435.1530 |
| ISSN: | 1110-9297 |
| رقم MD: | 1343932 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | تشير الدراسات السابقة إلى تأثير بعض العوامل التسويقية المجتمعة ببيئة المعارض والأحداث الخاصة في تشكيل السلوك الشرائي للمستهلك، واحتمالية استثارة مشاعر الندم بعد الزيارة أو الشراء، ومن ثم تتمثل المشكلة البحثية في محاولة قياس وفهم تأثير القيمة المدركة للجمهور من زيارة المعارض التجارية بأبعادها الأربعة (قيمة تنظيمية- قيمة تثقيفية- قيمة متعة التسوق- قيمة تكلفة الحضور)، في شرائهم الاندفاعي للمنتجات بهذه المعارض، وما قد يتبع هذا الاستهلاك الاندفاعي أو العفوي من شعور بالندم. وتوصلت الدراسة، التي أجريت على (409) مبحوثين، باستخدام الاستبانة الإلكترونية، إلى جانب عقد مجموعتي نقاش مركزتين؛ إلى وجود علاقة ارتباطية بن قيمة واحدة فقط من بن القيم المدركة للمبحوثين بالمعارض التجارية، وهي تكلفة حضور الحدث، وشرائهم الاندفاعي بها، ووجود علاقة ارتباطية ضعيفة بين إدراك المبحوثين لقيم زيارتهم للمعارض التجارية ونوايا تكرار الزيارة المستقبلية، بينما كشفت النتائج عن عدم وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيا بن إدراك المبحوثين لقيم زيارتهم للمعارض التجارية وشعورهم بالندم على حضورها. Previous studies indicate the impact of some marketing factors combined in the environment of exhibitions and special events in shaping consumer purchasing behavior, and the possibility of eliciting feelings of remorse after the visit or purchase. educational value, the value of shopping pleasure, the value of the cost of attendance) in their impulsive purchase of products in these exhibitions, and the feeling of regret that may follow this impulsive or spontaneous consumption. The study, was conducted on (409 respondents) using an electronic questionnaire, in addition to holding two focus groups; There is a correlation between only one value among the perceived values of the respondents in the trade fairs, which is the cost of attending the event, and their impulsive purchase, and a weak correlation between the respondents’ awareness of the values of their visit to the trade fairs and the intentions of repeating the future visit, while the results revealed that there is no relationship Statistically significant correlation between the respondents’ awareness of the values of their visit to trade fairs and their feeling of remorse for attending them. |
|---|
