عناصر مشابهة
ظاهرة الخوف من فوات الفرصة FoMO وعلاقتها بالسلوك الشرائي الإلكتروني للمستهلك المصري: دراسة ميدانية
| العنوان بلغة أخرى: | The Phenomenon of Fear of Missing Out "Fomo" and its Relationship to the Online Purchasing Behavior of the Egyptian Consumer: A Field Study |
|---|---|
| المصدر: | مجلة البحوث الإعلامية |
| الناشر: |
جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع63, ج2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2022 |
| الصفحات: | 923 - 1006 |
| DOI: | 10.21608/jsb.2022.161257.1499 |
| ISSN: | 1110-9297 |
| رقم MD: | 1327185 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | تتمثل مشكلة الدراسة في محاولة إدراك تأثير ظاهرة الخوف من فوات الفرصة، التي قد تصاحب مدمني التسوق الإلكتروني في سلوكهم الشرائي للمنتجات والعلامات التجارية المختلفة عبر الإنترنت، ومحاولة رصد هذا التأثير وتفسيره خلال المراحل الخمس للسلوك الشرائي، وهي: (جذب الانتباه، وتوليد الاهتمام، والبحث، والفعل الشرائي، والمشاركة). كما تبحث الدراسة تأثير المتغيرات الوسيطة المصاحبة لهذه الظاهرة في تشكيل السلوك الشرائي للمبحوثين، المتمثلة في الخصائص الديموجرافية، والاستخدام المفرط لوسائل التواصل الاجتماعي، وكثافة التعرض لمنصات التسوق الإلكتروني، ومدى التأثرهم بالمشاهير. توصلت الدراسة إلى وجود علاقة ارتباطية طردية بن خوف المبحوثين من فوات فرصة شراء منتجاتهم عبر الإنترنت، وجميع المراحل الخمس للسلوك الشرائي الإلكتروني؛ إلى جانب إجمالي السلوك الشرائي هي الأكبر في قيمة مستوى العلاقة، وهي «البحث» نفسه، وهو الفرض الرئيسي للدراسة، وكانت مرحلة المرحلة التي تنطوي على مقارنة المنتجات بالمتاجر الإلكترونية المتعددة؛ من حيث الجودة، والسعر، وطرق الاستخدام وغيرها، يليها مرحلة جذب الانتباه، بينما كانت مرحلة الفعل الشرائي الأقل ارتباطا بظاهرة الخوف من فوات الفرصة. وجاء المستوى المرتفع مهيمنا على اتجاهات المبحوثين بالمراحل الثلاث الوسطى للسلوك الشرائي الإلكتروني؛ وهي على الترتيب: (الاهتمام، والفعل الشرائي، والبحث)، بينما هيمن المستوى المنخفض على اتجاهات المبحوثين بالمرحلة الأخيرة بالسلوك الشرائي الإلكتروني، وهي (البحث). It is an attempt to understand the impact of the phenomenon of fear of missing an opportunity that may accompany e-shopping addicts in their purchasing behavior of different products and brands online, and an attempt to monitor and explain this effect during the five stages of purchasing behavior, which are: (attracting attention, generating interest, searching, purchasing act share). The study also examines the effect of the mediating variables associated with this phenomenon in shaping the purchasing behavior of the respondents, which are demographic characteristics, excessive use of social media, the intensity of exposure to online shopping platforms, and the extent to which they are affected by celebrities. The study found a direct correlation between the respondents’ fear of missing out on the opportunity to purchase their products online, and all five stages of electronic purchasing behavior; Besides the total purchasing behavior itself, which is the main hypothesis of the study, the “research” stage was the largest in the value of the relationship level, which is the stage that involves comparing products with multiple electronic stores; In terms of quality, price, methods of use and others, followed by the stage of attracting attention, while the stage of the purchasing act was the least related to the phenomenon of fear of missing the opportunity. The high level came to dominate the respondents’ attitudes in the three middle stages of the electronic purchasing behavior; They are, respectively, (attention, purchasing action, research), while the low level dominated the respondents’ trends in the last stage in electronic purchasing behavior, which is “research”. |
|---|
