عناصر مشابهة
دراسة تأثير الرعاية التلفزيونية على تحسين صورة العلامة التجارية من منظور المستهلكين وفق مقاربة "التعرف على العلامة، الارتباطات الذهنية للعلامة": دراسة حالة مؤسسة كوندور
| العنوان بلغة أخرى: | Studying the Impact of TV Sponsorship on Improving Brand Image from the Consumers' Perspective According to the "Brand Recognition, Mental Associations of the Brand" Approach: Case Study of Condor Company |
|---|---|
| المصدر: | مجلة شعاع للدراسات الاقتصادية |
| الناشر: |
المركز الجامعي أحمد بن يحي الونشريسي تيسمسيلت - معهد العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | مج6, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2022 |
| الصفحات: | 13 - 32 |
| DOI: | 10.54666/2334-006-002-001 |
| ISSN: | 2543-3911 |
| رقم MD: | 1320797 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | هدفت الدراسة لقياس أثر الرعاية التلفزيونية على تحسين صورة العلامة التجارية والتعرف على واقع ذلك من خلال دراسة ميدانية شملت عينة من مستهلكي كوندور، على اعتبار أن الرعاية التلفزيونية في الآونة الأخيرة لم تعد تعامل على أنها شكل من أشكال السلوك الاجتماعي للمنظمات بل أسلوب تسويقي تتبعه للتأثير على عملائها. ومن منطلق أن condor مؤسسة جزائرية تسعى لزيادة حصتها السوقية وتحسين صورة علامتها التجارية في ظل المنافسة الشديدة التي يشهدها قطاع الإلكترونيات والأجهزة المنزلية. توصلت الدراسة إلى وجود علاقة طردية لتأثير الرعاية التلفزيونية على تحسين صورة العلامة التجارية قيد الدراسة من منظور التعرف على العلامة ومنظور الارتباطات الذهنية للعلامة، ولقد تم مناقشة هذه النتائج وإعطاء التفسيرات المناسبة لها، بالإضافة إلى جملة من التوصيات المقترحة. The study aimed to measure the impact of television sponsorship on improving the brand’s image and to identify the reality of this through a field study that included a sample of Condor consumers, given that sponsorship in recent times is no longer treated as a form of social behavior for organizations, but as a marketing method that they follow to influence the its clients. On the grounds that condor is an Algerian institution that seeks to increase its market share and improve its brand image in light of the intense competition in the electronics and home appliances sector. The current study concluded that there is a weak direct relationship to the effect of television sponsorship and improving the image of the brand under study from the perspective of brand recognition and the mental associations of the brand. |
|---|
