عناصر مشابهة
التسويق التأثيري كاتجاه تسويقي حديث للمقصد السياحي المصري
| العنوان بلغة أخرى: | Influential Marketing as a New Marketing Trend for the Egyptian Tourism Destination |
|---|---|
| المصدر: | مجلة كلية السياحة والفنادق |
| الناشر: |
جامعة المنصورة - كلية السياحة والفنادق
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | , |
| المجلد/العدد: | ع11, ج4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2022 |
| الصفحات: | 479 - 530 |
| ISSN: | 2537-0510 |
| رقم MD: | 1315469 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | إن التسويق من الأدوات الأساسية التي تعمل على الربط بين الطلب السياحي والعرض السياحي، كما يوجد العديد من الاتجاهات الحديثة في التسويق، ولكى يتم الحفاظ على مكانة مصر التنافسية بين الدول، لابد من مواكبة كافة التطورات والمتغيرات الحديثة في وسائل التسويق، ومن ضمن هذه الوسائل التسويق التأثيري، والذى يندر الإشارة إليه في الدراسات العلمية، لذا يهدف هذا البحث إلى إلقاء الضوء على مفهوم التسويق التأثيري وسماته، وكذلك التعرف على تأثير المحتوى المقدم من مؤثري السفر والسياحة في النية لزيارة المقصد السياحي المصري، لمعرفة مدى جدواه وفاعليته في زيادة الطلب وتحسين العرض. اعتمدت الدراسة على الإطار النظري للتعرف على المفاهيم الأساسية للدراسة، وكذلك الإطار التطبيقي من خلال إجراء دراسة تطبيقية لتحديد مدى فاعلية مؤثري السفر والسياحة على متابعيهم، ومن ثم إجراء الدراسة الميدانية بواسطة تقييم وتوزيع استمارة على عينة عشوائية من متابعي مؤثري السفر والسياحة، وخلصت الدراسة إلى وجود تأثير للمؤثرين في مجال السفر والسياحة على قرار السفر للمقصد السياحي. وتوصلت الدراسة لعدد من التوصيات ومن أهمها: أن تقوم المؤسسات الرسمية للسياحة باستغلال المؤثرين في مجال السفر والسياحة الأكثر متابعة في التسويق للمقصد السياحي المصري داخليا وخارجيا، نظرا لتأثيرهم الكبير على متابعيهم، كما ينبغي أن يحرص المؤثرين في مجال السفر والسياحة على تقديم المعلومات عن المقاصد السياحية بشكل موضوعي غير مبالغ فيه حتى لا يفقدوا ثقة متابعيهم. Marketing is one of the basic tools that work on linking tourist demand and tourism supply, There are many recent trends in marketing, In order to maintain Egypt's competitive position among countries, it is necessary to keep pace with all recent developments and changes in the means of marketing. Among these means is influential marketing, which is rarely mentioned in scientific studies, so this research aims to shed light on the concept of influential marketing and its features, as well as to identify the impact of the content provided by travel and tourism influencers on the intention to visit the Egyptian tourism destination, to know the extent of its feasibility and effectiveness in Increase demand and improve supply. The study relied on the theoretical framework to identify the basic concepts of the study, as well as the applied framework by conducting an applied study to determine the effectiveness of tourism and travel influencers on their followers. The field study relied on distributing a questionnaire to a random sample of followers of tourism and travel influencers, and the theoretical study concluded that influencers in the field of travel and tourism have an impact on the decision to travel to the tourist destination. The study reached a number of recommendations such as: That the official tourism institutions exploit the most followed travel and tourism influencers in marketing the Egyptian tourism destination, both internally and externally, and travel and tourism influencers should be careful not to exaggerate the benefits of the Egyptian destination so as not to lose the confidence of their followers. |
|---|
