عناصر مشابهة
تأثير استراتيجية الإبداع في المزيج التسويقي للخدمة المصرفية
| العنوان بلغة أخرى: | The Impact of Creativity Strategy on the Marketing Mix of Banking Services |
|---|---|
| المصدر: | مجلة الإدارة والاقتصاد |
| الناشر: |
الجامعة المستنصرية - كلية الإدارة والاقتصاد
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | ع133 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | العراق |
| التاريخ الميلادي: | 2022 |
| الصفحات: | 245 - 262 |
| ISSN: | 1813-6729 |
| رقم MD: | 1300563 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | يهدف الباحث من خلال بحثه هذا إلى دراسة تأثير استراتيجية الإبداع بأبعاده الفرعية (النضوج، الانتشارية، سوق متخصصة، تقليل الكلفة، السياسات، الاقتصاد الكلي) في المزيج التسويقي للخدمة المصرفية بأبعاده (الخدمة، التسعير، الترويج، التوزيع، المكونات المادية، العنصر البشري). وقد تضمن البحث التحليل النوعي للبيانات ذات الصلة بالمصارف الحكومية عينة البحث البالغ عددها ثلاث مصارف (الرشيد، الرافدين، المصرف العراقي التجاري TBI) والمصارف التجارية المتمثلة بالمصرف (الإسلامي، التنمية، الخليج) وذلك للأهمية الكبيرة والدور الحيوي الذي تسهم به هذه المصارف لتحقيق المزيج التسويقي للخدمة المصرفية في الأسواق المحلية، تمثل مجتمع البحث في العاملين في هذه المصارف وقد تم اختيار عينة قصدية من مدراء المصارف مجتمع البحث قوامها (88) مديرا، والتحليل قائم على قاعدة علمية رصينة سعت إلى كشف العمليات المصرفية الداخلية لهذه المصارف وكيفية تعزيزها من خلال استراتيجية الإبداع للمزيج التسويقي المصرفي. حيث اعتمد البحث على أدوات إحصائية متنوعة للحصول على نتائج دقيقة للمصارف أعلاه ضمن الرقعة الجغرافية لمحافظة ميسان واستخلاص النتائج منها باستخدام البرنامج الإحصائي المسمى الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية spss بإصداره 26. حيث تم إجراء تحليل الانحدار للتأكد من معنوية تأثير استراتيجية الإبداع في المزيج التسويقي عموما وفي كل مصرف بشكل خاص، وقد أظهرت النتائج وجود تأثير معنوي لاستراتيجية الإبداع عموما، وبالنسبة لكل مصرف أيضا باستثناء المصرف الإسلامي ومصرف TBI حيث كان التأثير غير معنوي. Through this research, the researcher aims to study the impact of the innovation strategy with its sub-dimensions (maturity, pervasiveness, niche market, cost reduction, policies, macroeconomics) on the marketing mix of banking service in its dimensions (service, pricing, promotion, distribution, physical components, the human element). The research included qualitative analysis of data related to government banks, the research sample of which numbered three banks (Al-Rasheed, Al-Rafidain, the Iraqi Commercial Bank TBI) and the commercial banks represented by the Bank (Islamic, Development, Gulf) due to the great importance and the vital role that these banks contribute to achieving the marketing mix for banking service in the local markets, the research community represented the workers in these banks. An intentional sample of bank managers were selected, the research community consisted of (88) managers, and the analysis was based on a solid scientific base that sought to reveal the internal banking operations of these banks and how to enhance them through the creative strategy. for the banking marketing mix. Where the research relied on a variety of statistical tools to obtain accurate results for the above banks within the geographical area of Maysan Governorate and to extract the results from them using the statistical program called the Statistical Package for Social Sciences SPSS, issued in its 26th edition. Whereas, regression analysis was conducted to ensure the significance of the impact of the creative strategy on the marketing mix in general and in each A bank in particular, and the results showed a significant effect of the innovation strategy in general, and for every bank as well, except for the Islamic bank and TBI bank, where the effect was not significant. |
|---|---|
| وصف العنصر: | بحث مستل من رسالة ماجستير |
