عناصر مشابهة
Criteria for Selecting Celebrities in Social TV Advertising Campaigns: A Comparative Study between the Use of Muhammad Salah and Muhammad Ramadan in Television Anti-Drugs Campaigns on Egyptian Television
| المصدر: | مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية |
|---|---|
| الناشر: |
الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع33 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2022 |
| الصفحات: | 528 - 539 |
| DOI: | 10.21608/mjaf.2020.42976.1860 |
| ISSN: | 2356-9654 |
| رقم MD: | 1277139 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | English |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | المشاهير هم شخصيات معروفة في المجتمع تتمتع بالكاريزما والمصداقية وتعتبر مصدر ثقة للجماهير. يعمل المعلنون على الاستفادة من هذه الميزات من خلال استخدام المشاهير في إعلاناتهم لزيادة فعالية وموثوقية الإعلان. تحدد هذه الدراسة العوامل التي تجعل المشاهير تؤثر على الجمهور وتفحص تأثير تأييد المشاهير في الإعلان. تركز الدراسة على الإعلان الاجتماعي، والطريقة التي يتفاعل بها الجمهور مع الرسالة الإعلانية، ومدى الاستجابة التي تحققت من خلال تأثير المشاهير الذين يقدمون الإعلان، والأثر الاجتماعي الذي يخلقه. الغرض من هذه الورقة هو مساعدة المنظمات غير الهادفة للربح ووسائل الإعلام الحكومية على فهم أهمية الإعلان الاجتماعي بالإضافة إلى أفضل المعايير لاختيار المشاهير للوصول إلى جمهورهم المستهدف. ستساعد هذه الدراسة المنظمات غير الهادفة للربح في اتخاذ الخيار الصحيح للمشاهير لاستخدامه في دعم الإعلانات وكذلك النظر في تأثير الإعلانات. يستخدم البحث الاستبيان كأداة لجمع البيانات وتحليلها لمعرفة كيف يؤثر المؤيدون المشاهير على الإعلان ويؤثرون على استجابة الجمهور وتأثيره على المجتمع. وعليه يجب تحديد العوامل الرئيسية التي يجب مراعاتها عند اختيار المشاهير لدعم حملات التوعية، حيث يمكن للمشاهير أن يضيفوا قيمة كبيرة للحملة الإعلانية، لكن الشراكة الخاطئة يمكن أن تؤدي إلى إحراج واسع النطاق وتقليل قيمة النصيحة المقدمة في الحملة، مع المشاهير المناسبين، ستكون قادرا على استهداف تلك الجماهير المحددة التي من المرجح أن تسمع توصية المشاهير وتتصرف بناء عليها. يؤثر تعاطي المخدرات بشدة على المجتمع ويسبب خسائر فادحة من حيث تكاليف العلاج وإعادة التأهيل، وخسارة الإنتاجية وزيادة معدل الجريمة. في الآونة الأخيرة، استخدمت المنظمات الحكومية وغير الحكومية التسويق الاجتماعي لتوسيع نطاق تعليم مكافحة المخدرات في التوسع كعلاج متقدم وطرق إعادة تأهيل لمتعاطي المخدرات، حيث نظم صندوق التبرعات لمكافحة وعلاج الإدمان وسوء المعاملة التابع لوزارة التضامن الاجتماعي مبادرة توعوية ضد مخاطر الإدمان تحت عنوان "أنت أقوى من المخدرات"، هدفت المبادرة إلى تدريب الشباب على الآثار السلبية لتعاطي المخدرات، وكان بطل الحملة الإعلانية لاعب كرة القدم الشهير "محمد صلاح" والممثل الشهير "محمد رمضان". سيدرس البحث هذه الحملة بالدراسة والتحليل. Celebrities are well-known personalities in society who enjoy charisma and credibility and are considered as a source of confidence for the audiences. Advertisers are working to take advantage of these features by using celebrities in their ads to increase the effectiveness and reliability of the advertisement. This study identifies the factors that influence celebrities on the audience and examines the impact of celebrity endorsement in advertising. The study focuses on social advertising, the way in which the audience interacts with the advertising message, the extent of the response achieved through the influence of the Celebrities presenting the advertisement, and the social impact it creates. The purpose of this paper is to help non-profit organizations and government media understand the importance of social advertising as well as the best criteria for selecting celebrities to reach their target audience. This study will assist non-profit organizations in making the right choice for celebrities to use in supporting ads as well as looking at the impact of ads. The research uses the questionnaire as a tool to collect data and analyze it to find out how celebrity endorsers affect advertising and affect audience response and its impact on society. Accordingly, the main factors that must be considered while selecting a celebrity to support the awareness campaigns should be identified, as celebrities can add a lot of value to the advertising campaign, but the wrong partnership can lead to widespread embarrassment and reduce the value of the advice provided in the campaign. With the right celebrities, you'll be able to target those specific audiences who are more likely to hear the celebrity’s recommendation and act upon them. Drug abuse is severely affecting society and is causing major losses in terms of treatment and rehabilitation costs, lost productivity and an increased crime rate. Recently, governmental and non-governmental organizations have utilized social marketing to extend anti-drug instruction in expansion as progressive treatment and rehabilitation methods for drug abusers, as the Voluntary Fund for the Control and Treatment of Addiction and Abuse of the Ministry of Social Solidarity organized an awareness initiative against the risks of addiction under the title “You are stronger than Drugs», the initiative aimed to coach youngsters about the negative effects of drug use, the champions of the advertising campaign were the famous football player "Mohamed Salah" and the famous actor "Mohamed Ramadan". The research will study this campaign with study and analysis. |
|---|
