عناصر مشابهة
دراسة تحليلية للرؤية المزدوجة للرسائل الخفية في تصميم العلامات التجارية
| العنوان بلغة أخرى: | An Analytical Study of the Dual Vision of Hidden Messages in Trademarks Design |
|---|---|
| المصدر: | مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية |
| الناشر: |
الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع33 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2022 |
| الصفحات: | 445 - 464 |
| DOI: | 10.21608/mjaf.2020.46697.1980 |
| ISSN: | 2356-9654 |
| رقم MD: | 1276964 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | يحدد فهم العلامة التجارية طبيعتها فهي أداة معلومات ديناميكية تخضع لتفسير وإعادة صياغة جميع ما يرتبط بها من الفهم، والتذكر، والاستجابة، فيجب أن تركز الشركات على تطوير تصميمها وحمايتها في عالم التنافسية؛ واستخدامها لوضع استراتيجيات مستقبلية تستند إلى معلومات السوق التي يقدمها المستهلك والمجتمع، فاستخدام الرؤية المزدوجة أن يفتح الباب أمام العلامة التجارية أن ترقى إلى مستوى من الرؤية الجديدة التي يكون فيها سياق معلوماتي مصوغ ومصمم بالشكل المناسب الذي يضمن عملية التذكر، والاستجابة، وترسيخ أسم الشركة لدى المستهلك والسوق. وسبب اختيار البحث ضرورة دراسة استخدام ازدواج المعني في تصميم العلامة التجارية وما قد تحمله من معان مختلفة، وتحويل الأفكار الخارجة عن المألوف في تصميمها إلى ابتكارات وحقائق عملية، ذات عوامل قوية ترغب العميل في الانتماء إليها؛ باستخدام الرؤية المزدوجة، وتتحدد مشكلة البحث في الإجابة على الأسئلة: هل وجود الرؤية المزدوجة لبعض العناصر داخل العلامات التجارية دورا في تفضيل المستهلك لشركة أكثر من أخرى؟ هل يمكن استنباط قيم تصميمية مزدوجة ناتجة من استغلال الفراغات كعناصر دعم بصري في تصميم العلامة التجارية؟ وتكمن أهمية البحث في التأكيد على قيمة العلامات التجارية القوية في التأثير التفاضلي لتعرف المستهلك عليها واستجابته للمنتج، والتأكيد على أهمية الأشكال والعناصر المتكونة في الفراغ المرئي والتي تخلق رؤية مزدوجة في المعني بما تحمله من أبعاد خفية تخدم الغرض منها في تصميم العلامات التجارية، والتأكيد على تأثير الفعلي لهذه الرؤية المزدوجة على تذكر المستهلك لها؟ ويهدف إلى دراسة الأفكار الخفية الناتجة من الرؤية المزدوجة في تصميم العلامات التجارية ودورها في إحداث الاستجابة المطلوبة، وجذب أفضل العملاء والاحتفاظ بهم بطريقة تحقق نتائج اقتصادية رائعة على المدي القريب والبعيد، ومنهج البحث النقدي التحليلي لمجموعة من العلامات التجارية التي استخدم فيها أسلوب الرؤية المزدوجة ودورها في تذكر الجمهور لها وترسيخ الصورة الذهنية للشركة. Understanding the brand determines its nature, as it is a dynamic information tool that is subject to interpretation and reformulation of all associated understanding, remembering and response, so companies focus on developing their design from competitiveness; and it sets future strategies based on the consumer and society. The use of a dual vision opens the door for the brand to live up to a new level of vision in which an information context is formulated and designed in an appropriate manner that ensures the process of remembering, responding, and entrenching the name of the company with the consumer and the market. The research is the necessity to study the use of dual meaning in brand design and the different meanings that it may bear, and converting ideas into innovations and practical facts, using the double vision? Can dual design values be derived from the exploitation of spaces as visual support elements in brand design? The importance of it lies in emphasizing the value of strong trademarks in the differential effect of consumer awareness of them and their response to the product, stressing the importance of visual space that creates a double vision in the meaning that serves its purpose in brand design, and emphasizing the effect of this double vision on the consumer remembering it? It aims to study the hidden ideas resulting from the double vision in designing brands and their role in creating the required response, and the analytical critical research approach for a group of brands in which the double vision method was used and its role in the audience's remembrance of it and consolidating the mental image of the company. |
|---|
