عناصر مشابهة
أثر التسويق الفيروسي على القيمة المدركة للعلامة التجارية: دراسة ميدانية على السلع الكهربائية
| العنوان بلغة أخرى: | The Impact of Viral Marketing on Brand Perception Value: A Field Study on Electrical Appliances |
|---|---|
| المصدر: | مجلة البحوث المالية والتجارية |
| الناشر: |
جامعة بورسعيد - كلية التجارة
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2022 |
| الصفحات: | 92 - 132 |
| DOI: | 10.21608/jsst.2021.96689.1328 |
| ISSN: | 2090-5327 |
| رقم MD: | 1275871 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | تناولت الدراسة الحالية أثر ممارسات التسويق الفيروسي على القيمة المدركة للعلامة التجارية، حيث يعتبر التسويق الفيروسي أحد الممارسات التسويقية غير المباشرة والتي تتم عبر شبكة المعلومات الدولية (الإنترنت) سواء من خلال منصات التواصل الاجتماعي، أو البريد الإلكتروني، أو غرف المحادثة، وذلك من خلال دراسة ميدانية أجريت خلال الفترة من يناير إلى إبريل لعام ٢٠٢١ على سوق السلع الكهربائية في جمهورية مصر العربية، حيث شملت عينة الدراسة (٣٤٩) مفردة، وقد خلصت الدراسة من خلال عمليات التحليل الإحصائي إلى وجود تأثير معنوي لممارسات التسويق الفيروسي التي يتعرض لها المستهلك المصري على القيمة المدركة للعلامة التجارية للسلع الكهربائية، وذلك عند مستوى معنوية (1%)، وبقدرة تفسيرية قدرها (٦٢,٤ %)، (٦١,١%)، كنتيجة لممارسات التسويق الفيروسي، وذلك في إطار الخصائص الديموجرافية لمفردات العينة، أو بدونها على الترتيب، وهو الأمر الذي يدل على أهمية ممارسات التسويق الفيروسي كأحد آليات دعم المركز التنافسي لمنظمات الأعمال المصرية، باعتبارها أحد الممارسات التسويقية الغير مباشرة، والتي ترتكز على المستهلك ذاته وليس منظمة الأعمال، على خلاف الممارسات التسويقية التقليدية. Because viral marketing is one of the indirect marketing practises that takes place over the international information network (Internet), whether through social media platforms, e-mail, or chat rooms, the current study looked at the impact of viral marketing practises on the perceived value of the brand. During the months of January to April 2021, a field study on the electrical appliances market in the Arab Republic of Egypt was done, with a sample size of 349 people. As a result of viral marketing methods, the perceived brand of electrical appliances, at a considerable level (1%), has explan of (62.4%), (61.1%), within or without demographic characteristics. respectively, of the sample items This emphasises the importance of viral marketing techniques as one of the mechanisms to support Egyptian business organisations' competitive positions, as one of the indirect marketing practises that focuses on the consumer rather than the business. In contrast to traditional marketing methods. |
|---|
