عناصر مشابهة
العلامات التجارية في العالم حجر الأساس لبناء علامة الشركة وسمعتها
| المصدر: | مجلة اتحاد المصارف العربية |
|---|---|
| الناشر: |
اتحاد المصارف العربية
|
| مؤلف: | |
| المجلد/العدد: | ع497 |
| محكمة: | لا |
| الدولة: | لبنان |
| التاريخ الميلادي: | 2022 |
| الصفحات: | 10 - 14 |
| رقم MD: | 1271638 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | سعت الورقة إلى التعرف على العلامات التجارية في العالم باعتبارها حجر الأساس لبناء علامة الشركة وسمعتها. العلامة التجارية هي إشارة تميز في السوق سواء أكانت سلعًا أو خدمات شركات أخرى والتي تتيح للمستهلك تحديد شركة ما بوصفها مصدرًا لمنتج أو خدمة، فهي تنشئ علاقة ثقة مع المستهلكين وهو ما يمكن شركة ما من كسب ولاء العملاء وتعزيز السمعة الحسنة للشركة، وتسمح العلامات التجارية للمستهلكين بأن يكونوا أساسًا لاتخاذ قرارات الشراء كما تجذب العلامة التجارية انتباه المستهلك وتبرز المنتجات، وتساعد على منع حدوث لبس لدى المستهلك وتشير إلى مصدر المنتجات ومستوى الجودة، كما أشارت الورقة إلى الحماية التي تحصل عليها العلامة التجارية بمجرد تسجيلها، كما تطرقت بالحديث عن أرامكو كونها العلامة التجارية الأكثر قيمة في المنطقة. مشيره إلى أغلى (10) علامات تجارية في العالم خلال (2021)، كما عرضت الورقة احتلال الهوية الإعلامية المرئية لدولة الإمارات المرتبة أل (11) عالميًا في قوة العلامة التجارية وتضمنت (2.47) ترليون درهم القيمة الاقتصادية للهوية الإعلامية للإمارات، شفافية وسرعة استجابة، بنيه تحتية عالية الجاهزية، كما أشار إلى تسجيل أكثر من (1700) علامة تجارية شملت القطاعات الحيوية مثل السلع الغذائية والأدوية، متطرقًا إلى تربع ستاربكس على رأس أغلى العلامات التجارية للمطاعم في العام (2022) عالميًا فضلاً عن وجود علامات تجارية مستحدثة ومجددة بالإمارات خلال يناير كانون الثاني (2022)، وارتقاء هواوي إلى قائمة أفضل (10) علامات تجارية في العام (2022، وتطرقت الورقة إلى كيفية محافظة العلامات التجارية على حضورها في العصر الرقمي، واختتمت الورقة ببيان قيمة العلامة التجارية وعلاقة الارتباط بالإيرادات. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022 |
|---|
