عناصر مشابهة
دور العلامة التجارية في زيادة الحصة السوقية: دراسة استطلاعية لآراء العاملين في مول 1:10 في مدينة الموصل
| العنوان بلغة أخرى: | The Role of the Brand in Increasing the Market Share: An Exploratory Study of the Opinions of Employees in a 1:10 Mall in the City of Mosul |
|---|---|
| المصدر: | مجلة جامعة الأنبار للعلوم الاقتصادية والإدارية |
| الناشر: |
جامعة الأنبار - كلية الإدارة والاقتصاد
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج14, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | العراق |
| التاريخ الميلادي: | 2022 |
| الصفحات: | 154 - 170 |
| ISSN: | 1998-8141 |
| رقم MD: | 1270533 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | يهدف البحث الحالي إلى بيان دور العلامة التجارية في زيادة الحصة السوقية، وذلك لما للعلامة التجارية من أهمية كبيرة في أذهان المستهلكين المرتادين للأسواق واختيار العلامة التجارية المتميزة للمنتجات، بذلك فإن مشكلة البحث الرئيسة تكمن في بيان دور العلامة التجارية في تعزيز الحصة السوقية للمنظمات، إذ بدا هناك انتشار واسع لتنوع العلامات التجارية في متاجر مدينة الموصل على نحو خاص، ومدن العراق على نحو عام، وتم صياغة جملة من الفرضيات أبرزها كانت: يوجد علاقة ارتباط وأثر معنوي بين العلامة التجارية والحصة السوقية عند مستوى معنوية 0.05، كما وتم اختيار العاملين في مول 10: 1 كعينة استطلاعية للبحث والبالغ عددهم (30) عامل، وتم استخدام الأدوات والمقاييس الإحصائية عبر تحليل بيانات استمارة الاستبانة وفق برمجة 24. SPSS Ver، وتوصل البحث إلى عدد من الاستنتاجات أبرزها: أن للعلامة التجارية دور كبير في جذب واستقطاب المستهلكين لشراء المنتجات الغذائية، ومن أبرز التوصيات كانت: ضرورة العمل على تشجيع المستهلكين لاقتناء المنتجات ذات العلامات التجارية الرصينة غير المقلدة، أو المزيفة، فضلا عن اهتمام المتاجر بالعلامة التجارية كونها مصدر ترويج وربحية وكسب زبائن جدد. The current research aims to clarify the role of the Brand in increasing the Market share, because the Brand is of great importance in the minds of the consumers who go to the markets and choose the distinct brand of products. There is a wide spread of the diversity of brands in the stores of the city of Mosul in particular, and the cities of Iraq in general, and a number of hypotheses were formulated, the most prominent of which were: There is a correlation and a significant effect between the brand and the market share at a significant level of 0.05, and the workers in 1:10 Mall were selected. As a survey sample for research, numbering (30) workers, and statistical tools and measures were used by analyzing the data of the questionnaire form according to the SPSS Ver.24 programming, and the research reached a number of conclusions, most notably: The brand has a major role in attracting and attracting consumers to buy food products, Among the most prominent recommendations were: the need to encourage consumers to purchase products with discreet brands that are not imitated, or counterfeit, as well as the interest of stores in the brand It is a source of promotion, profitability, and gaining new customers. |
|---|
