عناصر مشابهة
البيانات الضخمة في التسويق السياحي ودورها في كفاءة شركات السياحة والسفر: دراسة تطبيقية في شركات السياحة والسفر
| العنوان بلغة أخرى: | Big Data in Tourism Marketing and its Role in the Efficiency of Tourism and Travel Companies: An Applied Study in Travel and Tourism Companies |
|---|---|
| المصدر: | تنمية الرافدين |
| الناشر: |
جامعة الموصل - كلية الإدارة والاقتصاد
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج41, ع133 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | العراق |
| التاريخ الميلادي: | 2022 |
| الصفحات: | 396 - 419 |
| ISSN: | 1609-591X |
| رقم MD: | 1264882 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | يهدف البحث إلى دراسة البيانات الضخمة كمفهوم عملي وتطبيقي ومضامين التحول لتنشيط كفاءة التسويق السياحي، بما يضيف قيمة إلى الأعمال التجارية ولجعل البيانات الضخمة ترتبط بالتسويق التفاعلي والمحادثات المستهدفة وولاء الزبائن للعلامات التجارية، لقد اتبع الباحث المنهج الوصفي والتحليلي لمتغيرات البحث، إذ يقدم البحث طروحات عملية تكمن في إيجاد الوسائل والسبل التي يمكن أن تذلل مشكلة البحث في مواجهة إدارات المؤسسات السياحية التزايد المستمر في حجم البيانات المتداولة في مواجهة تهديد الاضطراب الرقمي مع كثير من المشكلات والمتغيرات في نشاطها التسويقي، وتتعلق تلك المشكلات بكيفية التعرف على المواقف والأحداث وتحديد حاجات الزبائن ورغباتهم والسعي نحو تحقيقها لكسب رضاهم وولائهم بما يعزز الكفاءة التسويقية. ويؤكد مضمون البحث أصالة فيما توصل إليه أن المداخل التقليدية في إدارة المصادر الإلكترونية كالبيانات الضخمة لتحقيق كفاءة التسويق المعاصرة في الحصول على بيانات متنوعة من مصادرها الرصينة لمراقبة الأسواق السياحية والأذواق الاستهلاكية للسياح والعمل على سد الفجوة المعرفية، وكذلك هناك حاجة لربط رؤية البيانات الضخمة في طبيعة الأعمال السياحة على مستوى الأسواق السياحية الإقليمية للإيفاء بمتطلبات كفاءة التسويق بإطاره المعاصرة. The topic of the research aims at big data as a practical and applied concept and the implications of the transformation to activate the efficiency of tourism marketing, which adds value to the business and to make big data related to interactive marketing, targeted conversations, and customer loyalty to brands. It lies in finding the means and ways that can overcome the problem of research in the face of tourist establishments' administrations, the continuous increase in the volume of circulated data in the face of the threat of digital disruption with many problems and variables in its marketing activity, and these problems are related to how to identify situations and events, determine the needs and desires of customers, and strive to Achieve them to gain their satisfaction and loyalty in a way that enhances marketing efficiency. The content of the research confirms its findings that the traditional approaches to managing electronic resources such as big data to achieve contemporary marketing efficiency in obtaining various data from solid sources to monitor the tourist markets and the consumer tastes of tourists and work to bridge the knowledge gap, as well as there is a need to link the vision of big data like tourism business on The level of regional tourism markets to dispatch the requirements of marketing efficiency in its contemporary framework |
|---|
