عناصر مشابهة
تأثير التسويق الذكي في النية السلوكية للمستهلك: دراسة تحليلية لآراء عينة من مدراء شركة آسيا سيل
| العنوان بلغة أخرى: | The Effect of Smart Marketing on Consumer Behavioral Intention: An Exploratory Study of the Opinions of a Sample of Directors of Asia Cell |
|---|---|
| المصدر: | مجلة كلية الإدارة والاقتصاد للدراسات الاقتصادية والإدارية والمالية |
| الناشر: |
جامعة بابل - كلية الإدارة والاقتصاد
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | مج13, ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | العراق |
| التاريخ الميلادي: | 2021 |
| الصفحات: | 132 - 162 |
| ISSN: | 2312-7813 |
| رقم MD: | 1263618 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | إن البحث الحالي يهدف إلى التعرف على طبيعة العلاقة بين التسويق الذكي والنية السلوكية للمستهلك من خلال استطلاع اراء عينة من مدراء اسيا سيل. ولتحقيق هذا الهدف تم توزيع إذ تم توزيع (241) استمارة استبانة على المسؤولين، حيث أعيد منها (222) استبانة مسترجعة بنسبة استرجاع بلغت (92%)، تم اهمال (٦) منها لكونها غير صالحة للتحليل لعدم اكتمالها، وبذلك كان عدد الاستبانات الخاضع للتحليل هو (٢١٦) استبانة بنسبة استجابة بلغت (97%) وبعد تحليلها احصائيا توصلت نتائج الدراسة إلى وجود علاقة ارتباط بين التسويق الذكي والنية السلوكية للمستهلك وكذلك ووجود تأثير معنوي للتسويق الذكي في النية السلوكية للمستهلك وعلى هذا الأساس تم وضع عدد من الاستنتاجات والتوصيات أهمها ضرورة توظيف التسويق الذكي في الشركة قيد البحث وامتلاك المهارات والأفكار والقدرات لتحقيق الأهداف التسويقية، وضرورة تبني سياسات التسويق الذكي في الشركة ومعرفة وتحقيق النية السلوكية للمستهلك. The current research aims to identify the nature of the relationship between the marketing mind and the behavioral intention of the consumer through a survey of the opinions of a sample of Asia Sale managers. To achieve this goal, 241 questionnaires were distributed to the officials, of which 222 retrieved questionnaires were returned with a retrieval rate of (92%). For the analysis, it is (216) questionnaires with a response rate of (97%). After analyzing it statistically, the results of the study concluded that there is a correlation between the marketing mind and the behavioral intention of the consumer, as well as the presence of a significant effect of the marketing mind on the behavioral intention of the consumer. On this basis, a number of conclusions and recommendations were developed, the most important of which is the necessity of Employing the marketing mind in the company under study and possessing the skills, ideas and capabilities to achieve the marketing goals, and the need to adopt the strategies of the marketing mind in the company, knowing and achieving the behavioral intention of the consumer. |
|---|
