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Le Marketing Sensoriel: Le Renouveau de la Distribution Classique
| العنوان بلغة أخرى: | Sensory Marketing: The Renewal of Classical Distribution |
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| المصدر: | مجلة العلوم التجارية |
| الناشر: |
القطب الجامعي بالقليعة - مدرسة الدراسات العليا التجارية
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| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج19, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2020 |
| الصفحات: | 197 - 211 |
| ISSN: | 1112-3818 |
| رقم MD: | 1255625 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | French |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
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| المستخلص: | Consumer expectations, in terms of the act of purchase, have evolved. A few years ago, consumers were buying for the sole purpose of meeting a need. From now on, individuals adopt a hedonistic consumption, with a constant search for pleasure, to live strong emotional experiences. Sensory marketing responds to this need of individuals to live a new experience at the point of sale, due to the awakening of their senses. The brands will be able to develop new concepts around visual, sound, olfactory, tactile and taste marketing. This will have the effect of influencing the behaviour of the consumer at different times of the act of purchase, which means at the time of entry into the point of sale, transformation, and loyalty, and therefore leads to play on the commercial activity of the point of sale. Les attentes du consommateur, en termes d’acte d’achat, ont évolué. Il y a quelques années, le consommateur achetait dans le but unique de répondre à un besoin. Désormais, les individus adoptent une consommation hédoniste, avec une recherche constante de plaisir, pour vivre des expériences émotionnelles fortes. Le marketing sensoriel vient répondre à ce besoin des individus de vivre une expérience nouvelle sur le point de vente, grâce à l’éveil de leurs sens. Les enseignes vont ainsi pouvoir développer de nouveaux concepts, autour du marketing visuel, sonore, olfactif, tactile et gustatif. Cela aura pour effet d’influencer le comportement du consommateur à différents moments de l’acte d’achat, c’est-à-dire au moment de l’entrée dans le point de vente, de la transformation, et de la fidélisation, et donc de jouer sur l’activité commerciale du point de vente. |
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