عناصر مشابهة
Randing Cities through Architecture: Identify, Formulate, and Communicate the Architectural City Image of Amman, Jordan
| العنوان بلغة أخرى: | تسويق المدن من خلال هويتها المعمارية: تعريف وتكوين وتسويق الهوية المعمارية لمدينة عمان في الأردن |
|---|---|
| الناشر: |
الزرقاء
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| التاريخ الميلادي: | 2020 |
| الصفحات: | 1 - 160 |
| رقم MD: | 1251586 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | English |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | الجامعة الهاشمية |
| الكلية: | كلية الدراسات العليا |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | تعد العلامة التجارية من أهم العناصر التكميلية اللازمة لخلق صورة قيمة للمدينة لجذب السياح والزوار إليها لإيجاد مدينة أيقونة مميزة مما يسهل عملية التسويق والترويج لها. الهدف الرئيسي من خلق العلامة التجارية للمدينة تحديد الخصائص المميزة في صورة المدينة وأيقونة المباني الموجودة بها التي تمكنها من التنافس في سباق المدن العالمي. وذلك لأن العلامة التجارية للمدينة محدودة بخصائصها الاقتصادية والاجتماعية والسياسية والتاريخية، والتي يمكن أن تخلق هوية جديدة للمدينة. شهدت عمان، في العقود الأخيرة، تغييرا جذريا في أسلوبها المعماري مما خلق تشويشا في الصورة المعمارية للمدينة. تتفاوت فيها الصورة المعمارية على نطاق واسع ما بين المباني الحديثة (المباني الشاهقة والمواد الحديثة) والمباني التاريخية القديمة التقليدية. وتأتي أهمية البحث هذا من أن خلق علامة تجارية مميزة لمدينة عمان والمنافسة فيها بين دول العالم سوف يستقطب أكبر عدد من السياح والتجار إلى المدينة، وبالتالي سوف يحسن مستواها الثقافي والاقتصادي والسياسي. يناقش هذا البحث قيم مدينة عمان الأصيلة التي تنعكس في هويتها المعمارية والتي ستساهم في تشكيل العلامة التجارية لمدينة عمان، لذلك تم طرح الأسئلة البحثية التالية: (1) كيف يمكن وضع علامة تجارية لمدينة عمان؟ (2) ماذا تخبرنا العمارة في عمان عن صورتها؟ (3) ما هي القيم الأصيلة التي تعبر عن مدينة عمان؟ (4) كيفية تساعد الهندسة المعمارية على بلورة صورة المدينة وهويتها؟ اعتمد البحث على نهج الاستدلال الاستقرائي عن طريق استخدام أساليب الاستقصاء النوعي للبيانات، وتحليل حالات دراسية من مدن مختلفة حول العالم للتعلم من تجاربها والاستراتيجيات التي استخدمتها في خلق علامتها التجارية والتي يمكن تطبيقها في مدينة عمان. تمثلت منهجية الدراسة المتبعة في عمل مقابلات مع المهندسين المعماريين والأكاديميين والفنانين والصحفيين لاستكشاف أراءهم وانطباعاتهم عن صورة مدينة عمان وقيمها الجوهرية. وكشفت النتائج القيم الجوهرية للمدينة وسماتها ودور الهندسة المعمارية في عكسها وتعزيز هوية المدينة. يلخص البحث مجموعة من التوصيات تتمثل في ترسيخ القيم الأصيلة لمدينة عمان في خلق علامة تجارية مميزة لها والترويج لها أيضا من خلال هذه القيم: القيمة التاريخية، القيمة الإنسانية للمدينة، وقيمة الأمان الذي يمنحه موقعها الجغرافي المميز، بالإضافة إلى التنوع والتجانس في عمارتها. وقد أفاد التحليل أيضا أن هناك العديد من التحديات التي قد تواجهنا أثناء خلق علامة عمان التجارية والسبل المقترحة لتجاوزها. حيث يلخص البحث النتائج الرئيسية لهذه الأطروحة، والتي تقدم تقييما للصورة المعمارية الحالية لمدينة عمان والى أي مدى تعكس هويتها التي ستكون هوية علامتها التجارية. |
|---|
