عناصر مشابهة
دور التسويق الابتكاري في تحسين الحصة السوقية: دراسة ميدانية في شركة سيفارما للصناعات الدوائية
| العنوان بلغة أخرى: | The Role of Innovative Marketing in Improving Market Share: A Field Study at Sepharma Pharmaceutical Industries |
|---|---|
| المصدر: | مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية - سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية |
| الناشر: |
جامعة تشرين
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج43, ع5 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | سوريا |
| التاريخ الميلادي: | 2021 |
| الصفحات: | 11 - 27 |
| ISSN: | 2079-3073 |
| رقم MD: | 1235689 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | هدفت الدراسة إلى بيان دور التسويق الابتكاري بأبعاده (تطوير تكنولوجيا التسويق، رفع قيمة الموارد، المخاطرة المحسوبة، الإبداع المستدام) في تحسين الحصة السوقية لشركة سيفارما الدوائية في سورية. تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي القائم على استطلاع الرأي ودراسة الظاهرة كما توجد في الواقع، وتم جمع البيانات الأولية باستخدام طريقة المسح واعتماد الاستبانة التي تم توزيعها على العاملين في شركة سيفارما الدوائية، حيث تم صياغة مجموعة من الأسئلة المتعلقة بالتسويق الابتكاري كنوع من أنواع التسويق ودوره في تحسين الحصة السوقية، وذلك بما يخدم البحث وتم جمع البيانات الثانوية عن طريق ما يمكن أن يتوفر من الدراسات السابقة والأبحاث والمؤشرات المتعلقة بموضوع البحث، وتم تحليل البيانات باستخدام أساليب التحليل الإحصائي المناسبة لمعالجة البيانات واستخراج النتائج باستخدام SPSS. توصلت الدراسة إلى جملة من النتائج كان منها: أثبتت نتائج الفرضية الرئيسة وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين التسويق الابتكاري وتحسين الحصة السوقية، حيث بلغ معامل الارتباط 0.717، وهذا يدل على ارتباط جيد بين المتغيرين، وأثبتت نتائج الفرضية الفرعية الأولى وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين تطوير تكنولوجيا التسويق وتحسين الحصة السوقية، حيث بلغ معامل الارتباط 0.682، وهذا يدل على ارتباط مقبول بين المتغيرين، كما أثبتت نتائج الفرضية الفرعية الثانية وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين رفع قيمة الموارد وتحسين الحصة السوقية، حيث بلغ معامل الارتباط 0.620، وهذا يدل على ارتباط مقبول بين المتغيرين. The study aimed to clarify the role of innovative marketing in its dimensions (developing marketing technology, raising the value of resources, calculated risk, and sustainable innovation) in improving the market share of Seapharma Pharmaceutical Company in Syria. The descriptive and analytical approach was based on the opinion poll and the study of the phenomenon as it exists in reality, and the primary data was collected using the survey method and the questionnaire was adopted that was distributed to the employees of Seapharma Pharmaceutical Company, where a set of questions related to innovative marketing were formulated as a type of marketing and its role in improving the market share, in a way that serves the research. Secondary data was collected through what could be available from previous studies, research and indicators related to the topic of the research, and the data was analyzed using appropriate statistical analysis methods to process the data and extract results using SPSS. The study reached a number of results, including: The results of the main hypothesis demonstrated the existence of a statistically significant relationship between innovative marketing and improving the market share, as the correlation coefficient reached 0.717, and this indicates a good correlation between the two variables, The results of the first sub-hypothesis demonstrated the existence of a statistically significant relationship between the development of marketing technology and the improvement of the market share, as the correlation coefficient reached 0.682, and this indicates an acceptable correlation between the two variables, The results of the second sub-hypothesis also demonstrated the existence of a statistically significant relationship between raising the value of resources and improving the market share, as the correlation coefficient reached 0.620, and this indicates an acceptable correlation between the two variables. |
|---|
