عناصر مشابهة
الاستفادة من التسويق العصبي في مخاطبة حواس المستهلك لدعم قرارات شراء منتجات الحنين إلى الماضي: دراسة استطلاعية
| المصدر: | المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية |
|---|---|
| الناشر: |
جامعة قناة السويس - كلية التجارة بالاسماعيلية
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج12, ع4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2021 |
| الصفحات: | 93 - 152 |
| DOI: | 10.21608/jces.2021.218339 |
| ISSN: | 2090-3782 |
| رقم MD: | 1224269 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | استهدفت الدراسة التعرف على كيفية الاستفادة من التسويق العصبي في مخاطبة حواس المستهلك لدعم قرارات شراء منتجات الحنين إلى الماضي عن طريق تحديد مرتكزات التسويق العصبي الأكثر تأثيرا (أو الأكثر استفادة) حين مخاطبة حواس المستهلك، وتحديد تأثير الشعور بالحنين إلى الماضي على قرار شراء المنتجات، واعتمدت الدراسة على النموذج الإلكتروني (Google Form) باعتباره جزء من (Google Workspace) وإتاحة مشاركة واسعة من الجمهور المهتم بشراء المنتجات التي تشبع رغبات الحنين إلى الماضي، ولتحقيق أهداف البحث تم تطبيق أداة البحث على عينة من المستهلكين عددهم (٣٥٣)، وتوصلت الباحثة إلى عدد من مرتكزات التسويق العصبي في مخاطبة حواس المستهلك ومنها (الوعي الحسي -ونتائج التفكير -والمرونة السلوكية –والألفة (الرضا عن المنتج) تؤثر وتدعم قرارات شراء منتجات الحنين إلى الماضي، وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي ذو دلالة إحصائية لمتغيرات (الحنين إلى الأماكن التاريخية -وذكريات الطفولة -والرموز التاريخية) على قرارات شراء المنتجات الخاصة بالحنين إلى الماضي. The study aims to explore the utilization of neuromarketing techniques to tap into consumer senses to support their purchasing decisions for nostalgic products by identifying the most impactful neuromarketing factors that resonate with consumer senses. Additionally, the study aims to ascertain the influence of nostalgia on consumer choices when it comes to buying such products. The study relied on the electronic survey format of Google Form, which is part of Google Workspace. This approach was chosen to ensure broad participation from individuals interested in purchasing products that cater to their nostalgic inclinations. In pursuit of its objectives, the research was administered to a sample of 353 consumers. The study successfully identified several neuromarketing elements pertinent to consumer sensory engagement. These pillars include sensory awareness, cognitive outcomes, behavioural adaptability, and the sense of familiarity or product satisfaction. These elements influence consumer decisions to acquire nostalgic products. The study also revealed a statistically noteworthy connection between variables such as nostalgia for historical locales, childhood memories, and historical symbols with the decisions made by consumers to purchase products that evoke nostalgia. This abstract was translated by AlMandumah Inc. |
|---|
