عناصر مشابهة
دور الاتجاه نحو العلامة التجارية في العلاقة بين مصداقية المحتوى الإعلاني عبر مواقع التواصل الاجتماعي ونية الشراء: دراسة ميدانية بالتطبيق على الأجهزة الإلكترونية الخاصة بشركة سامسونج
المصدر: | مجلة البحوث التجارية المعاصرة |
---|---|
الناشر: |
جامعة سوهاج - كلية التجارة
|
المؤلف الرئيسي: | |
مؤلفين آخرين: | , |
المجلد/العدد: | مج35, ع3 |
محكمة: | نعم |
الدولة: | مصر |
التاريخ الميلادي: | 2021 |
الصفحات: | 151 - 174 |
ISSN: | 8452-1110 |
رقم MD: | 1211082 |
نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
اللغة: | Arabic |
قواعد المعلومات: | EcoLink |
مواضيع: | |
رابط المحتوى: |
|
المستخلص: | استهدفت هذه الدراسة اختبار العلاقة بين مصداقية المحتوى الإعلاني عبر مواقع التواصل الاجتماعي ونية الشراء، وكذلك التعرف على طبيعة العلاقة بين مصداقية المحتوى الإعلاني والاتجاه نحو العلامة التجارية، وكذلك معرفة دور الاتجاه نحو العلامة التجارية كمتغير وسيط في العلاقة بين مصداقية المحتوى الإعلاني ونية الشراء. وقد استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، وتم تطبيقها على عينة مقدارها (350) مفردة من الهيئة المعاونة (معيد - مدرس مساعد) بجامعة أسيوط، وتم تحليل البيانات باستخدام برنامج التحليل الإحصائي (SPSS). وقد توصلت الدراسة إلى وجود علاقة ارتباط موجبة بين مصداقية المحتوى الإعلاني عبر مواقع التواصل الاجتماعي ونية الشراء، بالإضافة إلى وجود علاقة ارتباط موجبة بين مصداقية المحتوى الإعلاني والاتجاه نحو العلامة التجارية الخاصة بشركة سامسونج، كذلك توصلت النتائج إلى وجود علاقة ارتباط موجبة بين الاتجاه نحو العلامة التجارية ونية الشراء .كما أتضح أن متغير الاتجاه نحو العلامة التجارية يقوم بدور الوسيط التداخلي في العلاقة بين مصداقية المحتوى الإعلاني عبر مواقع التواصل الاجتماعي ونية الشراء. وبناء على هذه النتائج تم تقديم دلالات الدراسة وتوصياتها، علاوة على اقتراح بعض الدراسات المستقبلية ذات الصلة بالموضوع. |
---|