عناصر مشابهة
تأثير سمات قائد الرأي على المصداقية المدركة للرسالة
| العنوان بلغة أخرى: | The Influence of Opinion Leader Attributes on the Perceived Credibility of the Message |
|---|---|
| المصدر: | مجلة مجاميع المعرفة |
| الناشر: |
المركز الجامعي علي كافي بتندوف
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | مج7, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | الجزائر |
| التاريخ الميلادي: | 2021 |
| الصفحات: | 283 - 300 |
| DOI: | 10.37166/2058-007-001-016 |
| ISSN: | 2437-1106 |
| رقم MD: | 1200134 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | استنادا على مقاربة (Churchill, 1979) واعتمادا على التوصيات التي طرحها (Rossiter, 2002) قمنا بتطوير واختبار نموذج جديد لتأثير العلاقات بين الأشخاص. حيث يتمحور هذا النموذج حول محورين أساسيين (قائد الرأي، المصداقية المدركة للرسالة)، وذلك بغرض اختبار صلاحية البنية المكونة من بعدين مقترحين لقائد الرأي: قوة الجاذبية التي تنبثق من السمات النفسية، الجسدية والاجتماعية، وقوة الأقناع التي تتشكل بالخبرة المدركة والنزاهة. ومن جهة أخرى اختبار العلاقة بين محددات قائد الرأي والمصداقية المدركة للرسالة التي تتضمن آراءه وتوصياته حول المنتج. تمت الدراسة على عينة من 250 فرد في ولاية معسكر بالجزائر طلب منهم ملء استمارات تتعلق بتأثير سمات وخصائص قائد الرأي على إدراكهم لمصداقية آرائه وتوصياته وذلك في إطار فئة المكملات الغذائية الرياضية. وخلصت الدراسة إلى تقديم سلم قياس يتماشى والبيئة الجزائرية، ومن جهة أخرى التأكد من العلاقة بين متغيرات نموذج تأثير محددات قائد الرأي على المصداقية المدركة للرسالة التي تتضمن آراءه وتوصياته. Based on an approach (Churchill, 1979) and on the basis of recommendations made by Rossiter (2002), we developed and tested a new model for the impact of interpersonal relationships. This model revolves around two main axes (opinion leader, perceived credibility of the message), with the aim of testing the validity of the structure consisting of two dimensions proposed for the opinion leader: the force of attraction that emerges from the psychological, physical and social characteristics, and the force of persuasion that is formed by perceived experience and integrity. On the other hand, examining the relationship between the determinants of the opinion leader and the perceived credibility of the message that includes his opinions and recommendations about the product. The study was conducted on a sample of 250 individuals in the state of Mascara in Algeria, who were asked to fill out forms related to the effect of the attributes and characteristics of the opinion leader on their perception of the reliability of his opinions and recommendations within the framework of the sports nutritional supplement category. The study concluded by presenting a scale of measurement in line with the Algerian environment, and on the other hand, ascertaining the relationship between the variables of the model of the influence of the opinion leader's determinants on the perceived credibility of the message that includes his opinions and recommendations. |
|---|
