عناصر مشابهة
تفضيلات الجمهور لاستراتيجيات التسويق الرقمي في ضوء نموذج قبول التكنولوجيا TAM دراسة ميدانية
| المصدر: | مجلة البحوث والدراسات الإعلامية |
|---|---|
| الناشر: |
المعهد الدولي العالي للإعلام بالشروق
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| المجلد/العدد: | ع17 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2021 |
| الصفحات: | 107 - 180 |
| DOI: | 10.21608/MJSM.2021.203716 |
| ISSN: | 2357-0407 |
| رقم MD: | 1199847 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
|
| المستخلص: | كشفت الدراسة عن العوامل المؤثرة في تفضيلات الجمهور لاستراتيجيات التسويق الرقمي في ضوء نموذج قبول التكنولوجيا TAM. دراسة ميدانية. واعتمد البحث على المنهج الوصفي، وتمثلت أدوات البحث في نموذج قبول التكنولوجيا TAM. وتم تطبيقها على عينة مكونة من (439) مفردة. وجاءت نتائج الدراسة مؤكدة على أن تجربة الشراء الإلكتروني فقد أظهرت النتائج أن اغلب الجمهور قام بالتسويق الإلكتروني مرة أو أكثر بنسبة (86.6%). وأوصت الدراسة بأهمية إجراء دراسات لاستراتيجيات التسويق الرقمي الفعالة في كل مجال من مجالات الصناعة بشكل دوري لتحقيق الأهداف المرجوة، ومن الممكن أن تكون تلك الوسائل ممولة من قبل غرفة الصناعات المصرية. وان مجال التسويق الرقمي هو مجال بحثي واسع ومتشعب دائم التطور، مما يؤكد ضرورة تطبيق الأبحاث البينية بين مختلف المجالات لإعطاء صورة اشمل وأدق عن واقع التسوق الرقمي من وجهه نظر كل من المطورين التكنولوجيين، وأصحاب الأعمال، والمسوقين، والجمهور. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2022 |
|---|
