عناصر مشابهة
العلاقة بين التعارض المدرك بين أهداف المستهلك وأهداف المنظمة وتمرده التسويقي عليها: دراسة ميدانية بالتطبيق على مطاعم الوجبات السريعة
المصدر: | مجلة البحوث التجارية المعاصرة |
---|---|
الناشر: |
جامعة سوهاج - كلية التجارة
|
المؤلف الرئيسي: | |
مؤلفين آخرين: | , |
المجلد/العدد: | مج35, ع2 |
محكمة: | نعم |
الدولة: | مصر |
التاريخ الميلادي: | 2021 |
الصفحات: | 197 - 220 |
ISSN: | 8452-1110 |
رقم MD: | 1190561 |
نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
اللغة: | Arabic |
قواعد المعلومات: | EcoLink |
مواضيع: | |
رابط المحتوى: |
|
المستخلص: | هدفت الدراسة إلى بحث طبيعة العلاقة بين التعارض المدرك بين أهداف المستهلك والمنظمة وتمرده التسويقي عليها. وقد أجريت هذه الدراسة على عينة بلغت (٣٨٧) مفردة من مرتادي سلسلة مطاعم ماكدونالدز في كل من القاهرة والإسكندرية وأسيوط، وقد تم تحليل بيانات الدراسة الميدانية بالاعتماد على أسلوب الانحدار الخطي البسيط، وتوصلت نتائج الدراسة إلى وجود علاقة ارتباط موجبة معنوية بين التعارض المدرك بين أهداف المستهلك والمنظمة وتمرده التسويقي عليها بجميع أبعاده باستثناء البعد الثالث والمتمثل في تجنب التعامل مع المنظمة مرة أخرى، وتم اقتراح بعض التوصيات والدراسات المستقبلية. |
---|