عناصر مشابهة
العلاقة بين أدوات التسويق الفيروسي وشخصية العلامة التجارية: دراسة تطبيقية على طلاب جامعة المنصورة
المصدر: | مجلة الدراسات والبحوث التجارية |
---|---|
الناشر: |
جامعة بنها - كلية التجارة
|
المؤلف الرئيسي: | |
مؤلفين آخرين: | |
المجلد/العدد: | س39, ع4 |
محكمة: | نعم |
الدولة: | مصر |
التاريخ الميلادي: | 2019 |
الصفحات: | 467 - 488 |
ISSN: | 1110-1547 |
رقم MD: | 1184410 |
نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
اللغة: | Arabic |
قواعد المعلومات: | EcoLink |
مواضيع: | |
رابط المحتوى: |
|
المستخلص: | تهدف هذه الدراسة إلى معرفة تأثير ادوات التسويق الفيروسي على شخصية العلامة التجارية وذلك بالتطبيق على طلاب جامعة المنصورة، وقد تم إعداد قائمة استقصاء لجمع البيانات الأولية، وتم جمع البيانات من (270) مفردة، وتم تحليل البيانات إحصائيا باستخدام أسلوب تحليل المسار من خلال برنامج 23.Amos V، وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لأدوات التسويق الفيروسي على شخصية العلامة التجارية. This study aimed to investigate the effect of Viral Marketing tools on Brand Personality, in Mansoura University students. Data were collected from 270 student and the path analysis tool employed to test the research hypothesis through AMOS v. 23 program. The findings of the study indicate that there is a significant positive effect of Viral Marketing tools on Brand Personality. |
---|