عناصر مشابهة
تمثلات التراث في الدعاية والإعلان: دراسة تداولية في إطار منطقة تبوك
| العنوان بلغة أخرى: | Heritage Aspects of Propaganda and Advertising: A Pragmatic Study within the Tabuk Region |
|---|---|
| المصدر: | حولية كلية اللغة العربية بجرجا |
| الناشر: |
جامعة الأزهر - كلية اللغة العربية بجرجا
|
| المؤلف الرئيسي: | |
| مؤلفين آخرين: | |
| المجلد/العدد: | ع25, ج6 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: | مصر |
| التاريخ الميلادي: | 2021 |
| التاريخ الهجري: | 1442 |
| الصفحات: | 6016 - 6076 |
| DOI: | 10.21608/bfag.2021.179406 |
| ISSN: | 2356-9050 |
| رقم MD: | 1181263 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | Arabic |
| قواعد المعلومات: | AraBase |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: | يمثل التراث لأية أمة من الأمم ذاكرة ثقافية ممتدة عبر العصور، يستمد منها أبناء الأمة معالم هويتهم، ويستدعونها في العديد من مناشط حياتهم، وفي عصرنا الراهن توسلت المناشط الإشهارية دعاية كانت أو إعلانا بالعديد من الوسائل الجاذبة ومن بينها استدعاء وتوظيف التراث بمختلف أنواعه ومضامينه في تشكيل الخطاب الإشهاري؛ لما لذلك من دور كبير في لفت الانتباه، وجذب الجماهير، والتأثير في المتلقي (المستهلك) وإقناعه باقتناء السلع وممارسة فعل الشراء، ومن خلال التداولية التي تعنى بدراسة اللغة في الاستعمال، يأتي هذا البحث ليقارب المظاهر الإشهارية المستلهمة من التراث في إطار مدينة (تبوك) ومنطقتها، مرتكزا على الجانب التفاعلي للغة بوصفها فعلا إنجازيا له دوره البالغ في التأثير والإقناع، منطلقا من مبدأ يقوم على أن المظاهر الدعائية والإعلانية في مجتمع ما ليست مجرد لافتات وعناوين مرفوعة للدلالة على المحل والترويج لنشاطه التجاري فقط، وإنما هي قبل ذلك دوال لأنساق ثقافية في الذاكرة الجمعية للمجتمع، لها أبعادها التداولية التي تعمل على تحقيق غاياتها لدى المتلقي. Advertisements plays a crucial role in promoting and maintaining consumerism. Advertisements as well as names of stores and slogans do not just serve to identify the store and what it offers, they also perform a function of persuasion and attracting attention. In order to do so, advertisements draw on various resources. One significant resource is heritage. Heritage represents a great source of nations’ identity, pride, and admiration. In this paper, we investigate how religious and cultural heritage are deployed in advertisements in the city of Tabuk in order to encourage consumerism. In order to achieve this, we draw on pragmatics whose main aim is to investigate ‘language in use’. In the case of this study, the use of language in order to promote consumerism through persuasion. |
|---|
